Le DOOH (Digital Out-Of-Home) correspond à l’affichage publicitaire digital diffusé dans l’espace public. Vous pouvez trouver ces affiches sur des écrans dynamiques et animés en centre-ville, dans les centres commerciaux, les transports en commun ou encore sur le mobilier urbain digital.
Avec plus de 30 000 écrans en France1, les campagnes DOOH proposent un ciblage géographique très précis. Zone de chalandise d’un point de vente, quartiers très fréquentés (gares, parcs des expositions, centres commerciaux) ou encore flux domicile-travail, vous captez l’attention des consommateurs lors de leurs déplacements !
Aujourd’hui, nous vous proposons de découvrir 3 campagnes DOOH avec des messages personnalisés et adaptés au contexte local.
1. Leclerc Saint Grégoire : une campagne DOOH avec un jeu concours
Le magasin Leclerc Saint-Grégoire a mis en place, avec l’agence de marketing local Digitaleo, une campagne DOOH sur une période déterminée afin de générer du trafic en point de vente et de renforcer la notoriété de l’hypermarché.
Le contenu de la campagne était un jeu concours portant le slogan « laissez-vous scotcher ». Les consommateurs pouvaient tenter de gagner une voiture, un voyage, un an de courses ou encore des places de foot.
La campagne DOOH a été diffusée dans la zone de chalandise du magasin, sur différents types d’écrans (voie publique, centres commerciaux, stations-service, salles de sport). Pour démultiplier son impact elle a été couplée à une campagne Meta Ads ciblée également sur la zone de chalandise.
Les résultats prouvent le succès de la campagne : + 66 000 impressions DOOH en seulement 6 jours pour un CPM (coût pour mille) de 11 €. Du côté de Meta Ads, la campagne a provoqué 1,2 millions d’impressions en 15 jours et un CPM de 1.91€.
Campagne d'affichage DOOH Marketing de E.Leclerc Saint-Grégoire
2. Mondo Vélo Nantes : une campagne DOOH pour les Journées Éco Reprises
À l’occasion de ses Journées Éco Reprises, Mondo Vélo Nantes a organisé un temps fort en magasin : la reprise des vélos de ses clients en échange d’un bon d’achat pour leur prochain vélo. L’objectif était de générer du trafic en point de vente et de renforcer la visibilité du magasin auprès d’une cible locale.
Mise en place avec l’agence de marketing local Digitaleo, la campagne DOOH a été déployée sur une multitude d’écrans stratégiques à fort passage dans la ville de Nantes. L’idée étant de toucher massivement les habitants de la zone de chalandise.
La campagne DOOH de Mondo Vélo a également été couplée avec une campagne Meta Ads qui ciblait les profils sportifs et urbains utilisant le vélo au quotidien.
Les résultats prouvent également le succès de cette campagne DOOH : 92 000 impressions sur un total de 118 écrans urbains. Du côté de Meta Ads, elle a généré 374 000 impressions, 159 000 personnes touchées et 615 clics.
Campagne d'affichage DOOH Marketing de Mondo Vélo Nantes
3. McDonald’s : une campagne DOOH avec ciblage météorologique
Les grandes marques utilisent également les campagnes DOOH afin de capter l’attention des consommateurs.
Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir un visuel DOOH de McDonald’s affiché au Canada près de Vancouver. L’objectif était de créer de l’engagement avec l’audience (prise de photos devant l’affichage) par la mise en place d’un visuel clin d’œil.
La quantité de crème sur le McCafé s’adaptait donc en temps réel à la hauteur de neige sur les pistes de ski à proximité ! Astucieux non ?
Campagne d'affichage DOOH Marketing de Macdonald's
Conclusion
Mettre en place des campagnes DOOH permet de cibler parfaitement les consommateurs et de les toucher lors de leurs déplacements. Le DOOH peut être utilisé aussi bien par des marques locales que par des grands groupes et des réseaux d’enseignes. Grâce à sa flexibilité, il s’adapte à tous les sujets et objectifs.
Avec sa solutuion drive to store, l’agence de marketing local Digitaleo vous accompagne dans la mise en œuvre et le déploiement de votre stratégie DOOH pour maximiser ses performances.
Références :
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