La visibilité locale en ligne et ses termes vous paraissent compliqués ? Vous êtes perdus entre les différents acronymes et ne voyez pas exactement leurs différences ? Vous vous demandez si le SEO local, le GEO local et le SEA local peuvent créer des synergies au service de votre notoriété locale ?
Pour que vous deveniez incollables sur ces concepts du référencement local nous avons créé un guide qui va vous aider à vous y retrouver. Voyons donc ensemble les différences et les synergies entre le GEO, le SEO et le SEA.
Le SEO local (Search Engine Optimization) correspond à votre visibilité locale organique sur les moteurs de recherche classiques comme Google, Yahoo, Bing, etc.
Il permet à vos points de vente d’apparaître dans les requêtes locales des internautes ainsi que sur des outils comme Google Maps ou Apple Plans. Travailler son SEO local se fait à long terme et donne des résultats durables. Il est alimenté par différents canaux comme votre presence management, vos avis clients, votre site internet, votre store locator, votre présence sur les réseaux sociaux, etc.
Selon une étude Whitespark, avoir un Google Business Profile optimisé représente 32 % de l’impact permettant d’apparaître en première position du Google Local Pack. Les avis clients, eux, comptabilisent 20 % de l’impact1. Concernant les résultats organiques, c’est la qualité du site internet (contenu, structure, mots-clés) qui représente 33 % de l’impact sur le SEO local1.
Si vous souhaitez optimiser facilement tous les aspects de votre SEO local, pensez à utiliser une plateforme de marketing local qui boostera vos performances.
SEO local : résultats Google
Le SEA local (Search Engine Advertising) est votre visibilité locale payante sur les moteurs de recherche classiques.
Ici, vous achetez des publicités locales afin d’apparaître immédiatement lors des requêtes des internautes. La notoriété locale est un réel enjeu pour les réseaux d’enseignes car 72 % des recherches locales aboutissent à une visite en magasin dans un rayon de 8 km2.
Contrairement au SEO local, le SEA local provoque une visibilité forte mais à court terme. En effet, une fois que le budget est consommé, vos annonces disparaissent. Il se déploie sur différents canaux : les campagnes search, display, YouTube, etc.
Les campagnes de SEA local peuvent être complétées par le SMA (Social Media Advertising). Autrement dit, les publicités géolocalisées sur les réseaux sociaux.
SEA local : résultats sponsorisés Google
Le GEO local (Generative Engine Optimization) correspond à la visibilité locale au sein des moteurs de recherche génératifs, autrement dit les intelligences artificielles.
L’objectif du GEO est d’être sélectionné et recommandé par les IA lorsqu’un utilisateur soumet une demande concernant un point de vente local. Stratégiquement on ne cherche plus à apparaître dans une liste, comme pour le SEO ou le SEA, mais plutôt à être sélectionné par les IA et proposé dans leurs recommandations.
Le GEO local s’appuie sur des données structurées, des informations fiables et récentes, votre e-réputation (votre crédibilité), des contenus experts (votre autorité), etc. Toujours selon l’étude Whitespark, la qualité du site internet (contenu, données structurées, mots-clés, etc.) impacte à 24 % le taux de citation dans les IA. Les avis clients, eux, à 16 %1.
GEO local : réponse IA de ChatGPT
Ces 3 concepts ne sont pas antinomiques et penser ces leviers en silos serait une erreur. Le véritable enjeu n’est pas de choisir entre le SEO local, SEA local ou GEO local. Mais plutôt de comprendre comment ils s’alimentent les uns les autres au service de votre référencement local global.
Pour commencer, le SEO alimente le GEO. En effet, un réseau qui travaille son SEO local dispose de pages locales optimisées (fiches Google, pages locales sur les réseaux sociaux et pages sur les annuaires locaux en ligne). Il publie également du contenu expert et travaille sa réputation en ligne via ses avis clients. Enfin, le réseau structure ses données via son presence management et son store locator ce qui consolide son autorité. En travaillant son SEO local, le réseau d’enseignes répond aux exigences et aux critères de sélection des IA et donc alimente son GEO local !
Le SEA, quant à lui, permet de tester des mots-clés et d’identifier des recherches locales qui performent. Ces données sont précieuses pour affiner sa stratégie de SEO local et identifier des requêtes conversationnelles à travailler en GEO local. Le SEA booste donc les performances du SEO et du GEO !
Enfin, pour répondre aux exigences des IA, le GEO local oblige les réseaux à harmoniser leurs données locales, à travailler la cohérence du NAP (Name, Address, Phone) et à optimiser leurs pages locales. Ce qui bénéficie aussi au SEO et au SEA !
Prenons un exemple concret : si un de vos points de vente possède un Google Business Profile mal renseigné, cela impactera votre SEO local mais aussi le quality score de votre campagne de publicité locale. Et si votre SEO local et votre SEA local sont impactés négativement, cela réduit vos chances d’apparaître dans une réponse IA.
Le SEO, le GEO et le SEA doivent donc être travaillés conjointement pour créer des synergies au service de la visibilité locale de votre réseau !
Chez Digitaleo, nous savons que travailler son SEO local, SEA local et GEO local représente un temps considérable pour un réseau d’enseignes avec de nombreux points de vente. Nous savons également que la visibilité locale est la base du drive to store et qu’elle est indispensable pour générer du trafic en points de vente.
C’est pourquoi nous avons créé une plateforme de marketing local qui vous accompagne afin de booster les performances de votre GEO local, votre SEO local et votre SEA local. En gérant plusieurs modules complémentaires comme le presence management, la gestion des avis clients, le store locator ou encore la publicité locale ; vous bénéficiez de l’allié idéal pour créer des synergies efficaces.
Références :
1. https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/
2. Deepreach