Peut-être avez-vous déjà entendu parler, ou pas, de l’EEAT ? C’est un concept créé par Google qui est très important pour votre SEO local.
Cet acronyme signifie “Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité” (traduction de Trustworthiness en anglais). Il permet au moteur de recherche Google d’évaluer la pertinence d’un contenu disponible en ligne.
Précédemment, l’EEAT s’appelait “Search Quality Guidelines” : il vous confie, entre autres, les clés pour créer des contenus de qualité appréciés et mis en avant par Google. Mais qu’est-ce que cela signifie vraiment ?
1. Qu'est-ce que l'EEAT ?
Comme mentionné très rapidement, l’EEAT est un dispositif utilisé et créé par Google pour évaluer la qualité des contenus que vous postez en ligne. Il peut être très important pour améliorer votre référencement local. Il évalue différents critères, notamment :
- L’expérience : c’est l’expérience pratique de la personne qui est à l’origine du contenu. Selon Google, celle-ci permet d’assurer l’authenticité du contenu et la confiance qui peut lui être accordée.
- L’expertise : à nouveau, elle concerne la personne ayant créé le contenu. Elle doit être en mesure de pouvoir démontrer, de façon convaincante, qu’elle maîtrise le sujet évoqué.
- L’autorité : elle s’appuie à la fois sur l'autorité du contenu, du site internet le publiant et de la personne le créant. En somme, ce sont toutes les preuves “physiques” de la fiabilité de ceux-ci : les mentions sur les réseaux sociaux ou dans la presse, les backlinks, la fréquence de recherche, etc.
- La fiabilité (le T vient de Trust, la confiance) : cette dernière semblerait être le critère le plus important des quatre selon Google. En effet, le moteur de recherche évalue ici la transparence et l'honnêteté du contenu, du site internet et de l’auteur.
L'EEAT
2. Comment optimiser son contenu pour plaire à Google ?
Mais alors, comment faire en sorte de valider ces différents critères essentiels selon Google lorsque vous créez un contenu ? Voici quelques actions clés à prendre en compte :
- Pour la rédaction et la création de contenu, pensez à faire appel à des experts du sujet, qui ont, si possible, une expérience vérifiable dans le domaine étudié
- Ajoutez des témoignages et/ou études de cas : grâce à des exemples concrets et réels, vous pourrez prouver la véracité de vos propos
- Ne soyez pas superficiels, osez aller dans la profondeur de chacun des sujets abordés
- Prenez le temps de travailler votre netlinking : demandez à des sites partenaires ayant une bonne autorité de mettre en place des backlinks créant un trafic depuis leur site vers le vôtre. Veillez cependant à ce que cela soit pertinent, vous n’avez aucun intérêt à être mentionné sur un site / sujet qui n’a rien à voir avec votre secteur d’expertise.
- Encouragez la mention de vos contenus par des personnes et/ou sites influents
- Soyez transparents et affichez votre politique de confidentialité et vos informations de contact sur votre site
- Vérifiez toujours la fiabilité des sources que vous citez
3. L'importance de l'EEAT pour votre SEO local
Si vous suivez les critères EEAT établis par Google, vous mettez toutes les chances de votre côté pour améliorer votre SEO local.
En effet, en mettant en ligne des contenus crédibles et de haute qualité, ils seront plus facilement recommandés aux utilisateurs par Google. Votre ranking sur le moteur de recherche sera donc plus haut : vous serez plus visible localement et ce, par des prospects qualifiés.
De plus, ces contenus nourrissent votre e-réputation : vous pouvez montrer votre expertise et inspirer confiance à votre cible. De quoi prendre un avantage sur votre concurrence !
Conclusion
Finalement, l’EEAT n’est rien de plus qu’un cahier des charges à prendre en compte lorsque vous créez vos contenus afin d’optimiser au mieux votre référencement local sur le moteur de recherche.
Vous le faites sûrement déjà, alors continuez sur cette lancée ! Grâce à ces actions, votre visibilité locale n’en ressortira que meilleure. Et si vous n’avez ni le temps, ni les compétences, vous pouvez faire appel à l’Agence de Digitaleo qui le fera pour vous.