--- title: "Publicité locale : les chiffres clés !" description: Trafic en point de vente, augmentation du chiffre d’affaires, notoriété locale, image de marque, etc. Découvrez les chiffres clés de la publicité locale ! image: https://blog.digitaleo.fr/hubfs/Vignette%20blog%20Digitaleo%20Hubspot%20(50).png --- [![logo-Digitaleo-200x45](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/logo-Digitaleo-200x45.png?width=200&name=logo-Digitaleo-200x45.png)](https://www.digitaleo.fr)   # Publicité locale : les chiffres clés ! Lecture : 7 minutes Partager : ![Header-stickers-blog2](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/Header-stickers-blog2.jpg?width=1680&height=700&name=Header-stickers-blog2.jpg "Header-stickers-blog2") - [Accueil](https://www.digitaleo.fr) - [Blog](https://blog.digitaleo.fr) - [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) - **Publicité locale : les chiffres clés !** La **publicité digitale locale** correspond aux **publicités géolocalisées** à destination des consommateurs présents dans une zone de chalandise donnée. Ce sont par exemple les **campagnes locales Google Ads** et les **campagnes locales sur les réseaux sociaux** comme Facebook, Instagram, LinkedIn ou encore TikTok. La [publicité locale](https://blog.digitaleo.fr/publicite-locale?hsLang=fr) permet de présenter aux prospects des contenus de proximité qui génèrent plus facilement de l’engagement. L'objectif de ces contenus est bien sûr d'**attirer la clientèle en points de vente**. Dans cet article, découvrez précisément les chiffres clés de la publicité au niveau local ! - [1. L’essor de la publicité digitale](https://blog.digitaleo.fr/publicite-locale-les-chiffres-cles#paragraphe1) - [2. Les supports de la publicité locale](https://blog.digitaleo.fr/publicite-locale-les-chiffres-cles#paragraphe2) - [3. La publicité locale pour générer du trafic en points de vente et développer votre chiffre d’affaires](https://blog.digitaleo.fr/publicite-locale-les-chiffres-cles#paragraphe3) - [4. La publicité géolocalisée pour développer votre notoriété locale et votre image de marque](https://blog.digitaleo.fr/publicite-locale-les-chiffres-cles#paragraphe4) - [Conclusion](https://blog.digitaleo.fr/publicite-locale-les-chiffres-cles#paragraphe7)   ![L’essor de la publicité digitale](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/4-Jul-12-2023-02-16-46-0135-PM.png?width=730&height=180&name=4-Jul-12-2023-02-16-46-0135-PM.png) ## 1. L’essor de la publicité digitale Commençons par quelques données globales. En 2023, le marché de la communication est estimé à 33,8 milliards d’euros en France1. Il est en croissance de + 3,2%1. La **communication digitale** tire particulièrement son épingle du jeu en enregistrant les plus fortes hausses. En effet, les recettes de la **publicité digitale** enregistrent entre 2021 et 20221  :  - + 13.4% pour l’**internet search** (avec 3 698 millions d’euros) - + 9.5 % pour l’**internet social** (2 228 millions d’euros) - + 9.5% pour l’**internet display** (1 662 millions d’euros) - En comparant 2020 à 2022, la hausse est encore plus importante avec respectivement + 45.2%, + 33.3% et + 50.8 %. Pour développer votre business, il est donc indispensable de mettre en place une stratégie de communication digitale.   ![Les supports de la publicité locale](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/3-Jul-12-2023-02-17-01-4483-PM.png?width=730&height=180&name=3-Jul-12-2023-02-17-01-4483-PM.png) ## 2. Les supports de la publicité locale Nous vous conseillons d’alterner des formats textes, images et vidéos grâce à un **plan média multicanal**. Vous pouvez également vous appuyer sur la technologie [**Dynamic Creative Optimization**](https://blog.digitaleo.fr/dynamic-creative-optimization-definition-et-enjeux?hsLang=fr) (DCO) pour adapter vos contenus en temps réel en fonction de l’emplacement et des goûts de vos prospects. Différents formats s’offrent à vous, en fonction du réseau de diffusion de vos **publicités géolocalisées**. **Sur Google** vous avez accès :  - Au **réseau de recherche** : lien texte qui apparaît dans la liste des résultats de recherche. - Au **réseau display** : format visuel qui est diffusé sur 3 millions de sites web et 650 000 applications2. - A la **vidéo** : annonce diffusée avant les vidéos YouTube. - A **Google maps** : annonce visible lors de la navigation ou recherche. **Sur les réseaux sociaux** vous pouvez décliner vos **publicités locales** sous forme de :  - **Posts** : format image ou vidéo courte, avec un texte. Les posts apparaissent dans le fil des internautes qui suivent votre page locale ou par le biais des annonces géolocalisées. - **Réels** : format vidéo plus long. - **Stories** : format image ou vidéo courte. Les stories sont éphémères et disparaissent en 24h.   ![Exemple de campagne DCO sur Facebook ](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/DCO-Facebook-pour-les-commer%C3%A7ants-22physiques22-1.webp?width=484&height=351&name=DCO-Facebook-pour-les-commer%C3%A7ants-22physiques22-1.webp) Exemple de campagne DCO sur Facebook  **Sur les systèmes de navigation GPS** (Waze, Google Maps, Apple Plans, etc.), vous avez le choix entre différents formats :  - Les **pins géolocalisés** : ils mettent en avant votre point de vente sur la map lors d’un passage à proximité. - Le **format Search** : il affiche votre établissement en haut des résultats de recherche - Le **format Zerospeed** : bannière qui apparaît lorsque le conducteur s’arrête plus de 5 secondes.   ![Exemple de campagne DCO sur Waze](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/IMG_5011.png?width=260&height=563&name=IMG_5011.png) Exemple de campagne sur Waze En établissant un mix média et une stratégie de communication locale sur tous ces supports, vous vous assurez un ROI important !    ![La publicité locale pour générer du trafic en points de vente et développer votre chiffre d’affaires](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/2-Jul-12-2023-02-17-17-4894-PM.png?width=730&height=180&name=2-Jul-12-2023-02-17-17-4894-PM.png) ## 3. La publicité locale pour générer du trafic en points de vente et développer votre chiffre d’affaires En travaillant votre **visibilité locale**, vous touchez les consommateurs dans leur quotidien. En effet, grâce au ciblage géographique, vous présentez des informations et promotions aux consommateurs présents dans les **zones de chalandise** de vos points de vente. Grâce à cette communication de proximité, vous optimisez le taux de conversion de vos **publicités locales** et **attirez la clientèle en magasin**. Vous pouvez, par exemple, proposer des promotions exclusives, des jeux concours, etc. Tout cela dans l’établissement de proximité situé à deux rues de vos clients ! Voici les chiffres clés de la publicité locale sur le trafic en magasin et le chiffre d’affaires :  - 55% des investissements en publicité en ligne **génèrent des ventes en magasin**2. - 19% des utilisateurs mobiles ont effectué un achat imprévu après avoir vu une annonce locale3. - 68% des utilisateurs de smartphones ont utilisé les options « Obtenir un itinéraire » ou « Cliquer pour appeler » dans les annonces mobiles locales3. - 63 % des internautes déclarent que les annonces affichées par Google **correspondent effectivement à leurs besoins**4. - Les entreprises gagnent en moyenne 2 dollars5 de revenus pour chaque dollar dépensé sur Google Ads4. - 49 % des consommateurs âgés de 18 ans à 29 ans déclarent **avoir effectué un achat après avoir vu une publicité sur les réseaux sociaux**5. - 78 % des marketeurs considèrent que Facebook est la plateforme la plus efficace pour atteindre leurs objectifs commerciaux4. - Les référents marketing ont dépensé 60 milliards d’euros en 2022 pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux6.   ![La publicité géolocalisée pour développer votre notoriété locale et votre image de marque](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/1-Jul-12-2023-02-17-29-7702-PM.png?width=730&height=180&name=1-Jul-12-2023-02-17-29-7702-PM.png) ## 4. La publicité géolocalisée pour développer votre notoriété locale et votre image de marque En plus de générer du trafic en magasin, la **publicité digitale locale** permet d’accroître votre **notoriété locale**. C’est bien connu, pour attirer les consommateurs il faut que votre marque intègre leur quotidien et qu’ils en aient une bonne image. Les clients aiment recevoir des contenus pertinents, adaptés à leurs lieux de vie. En leur présentant des **publicités de proximité**, avec des offres personnalisées, vous développez une bonne image de marque.  De plus, plus votre **présence de proximité** est régulière, plus vous intégrez le quotidien de vos prospects et plus vous alimentez votre **notoriété locale**. Gardez également en tête que les contenus ludiques sont plébiscités : « la familiarité avec la marque, grâce à la publicité, incite 80% des utilisateurs à acheter un produit »7. Voici les chiffres clés de la publicité géolocalisée sur votre notoriété locale :  - 62 % des internautes affirment être plus intéressés par un produit après l'avoir vu dans une story Facebook4. - 25,3 % des utilisateurs découvrent des nouvelles marques sur les sites web et 28,2 % sur les réseaux sociaux8. - Le taux d’engagement moyen des publications sur Facebook est de 3,91 %9. - TikTok est le réseau social avec le taux d’engagement le plus élevé avec 4,25% en 202310.  - 71% des clients ayant eu une **expérience positive avec une marque sur les réseaux sociaux tendent à recommander la marque** à leurs familles et à leurs amis11. - 81% des utilisateurs déclarent qu’**Instagram influence leur parcours d'achat**4.   ## Conclusion Que ce soit pour développer votre **trafic en magasin** ou votre **notoriété locale**, la publicité géolocalisée a des effets directs et immédiats sur votre business. Pour développer votre **image de marque** et votre **chiffre d’affaires**, il est donc essentiel de mettre en place une **stratégie de publicité locale**. Avec les différents formats et supports (Google, réseaux sociaux, GPS) qui s’offrent à vous, vous pouvez déployer un plan média multicanal. Votre **visibilité locale** est ainsi assurée ! Optimiser vos **publicités géolocalisées** pour chaque point de vente peut s’avérer fastidieux pour un réseau avec de nombreux établissements. Grâce à sa **plateforme de marketing local**, Digitaleo peut vous accompagner et vous faire gagner en temps et en performances dans la mise en place et le déploiement de votre stratégie de publicité locale. [![CTA publicités Facebook et Google](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/667577/efa67e65-f4b2-4ba3-88dc-e7c2fa414fc9.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/667577/efa67e65-f4b2-4ba3-88dc-e7c2fa414fc9)   Références : 1. Baromètre unifié du marché publicitaire 2. Google 3. Net Offensive 4. Hubspot 5. 1 dollars = 0.919 euros 6. DataReportal 7. SproutSocial 8. Digital Report wearesocial x Hootsuite 9. L&B Synergie 10. Social Insider 11. Forbes 2018 ![Manon Bouillé](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/Manon%20Portrait%20rond.png?width=100&name=Manon%20Portrait%20rond.png) #### Ecrit par [Manon Bouillé](https://blog.digitaleo.fr/author/manon-bouillé) Je suis passionnée de communication, marketing… et de voyages ! Ce sont des domaines qui m’enrichissent sans cesse. J’écris pour Digitaleo et je prends plaisir à rédiger des contenus ludiques et attractifs pour les clients ! false ### Articles similaires [![Comment performer sur Meta Ads grâce à une stratégie créative locale ?](https://blog.digitaleo.fr/hubfs/performance-meta-ads-strategie-creative-local.png)](https://blog.digitaleo.fr/performance-meta-ads-strategie-creative-local?hsLang=fr) [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) ### [Comment performer sur Meta Ads grâce à une stratégie créative locale ?](https://blog.digitaleo.fr/performance-meta-ads-strategie-creative-local?hsLang=fr) #### [Manon Bouillé](https://blog.digitaleo.fr/author/manon-bouillé) | 3 sept. 2026 [![Concessions auto : quels sont les leviers marketing et IA pour performer en 2026 ?](https://blog.digitaleo.fr/hubfs/concessions-auto-leviers-marketing-ia-2026.png)](https://blog.digitaleo.fr/concessions-auto-leviers-marketing-ia-2026?hsLang=fr) [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) ### [Concessions auto : quels sont les leviers marketing et IA pour performer en 2026 ?](https://blog.digitaleo.fr/concessions-auto-leviers-marketing-ia-2026?hsLang=fr) #### [Manon Bouillé](https://blog.digitaleo.fr/author/manon-bouillé) | 20 août 2026 [![Comment piloter la publicité locale de tout votre réseau depuis un seul outil ?](https://blog.digitaleo.fr/hubfs/pilotage-centralise-publicite-locale-reseau.png)](https://blog.digitaleo.fr/pilotage-centralise-publicite-locale-reseau?hsLang=fr) [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) ### [Comment piloter la publicité locale de tout votre réseau depuis un seul outil ?](https://blog.digitaleo.fr/pilotage-centralise-publicite-locale-reseau?hsLang=fr) #### [Sarah Fontaine](https://blog.digitaleo.fr/author/sarah-fontaine) | 30 juil. 2026 [![Comment déployer l'IA agentique dans votre stratégie de marketing local ?](https://blog.digitaleo.fr/hubfs/ia-agentique-strategie-marketing-local.png)](https://blog.digitaleo.fr/ia-agentique-strategie-marketing-local?hsLang=fr) [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) ### [Comment déployer l'IA agentique dans votre stratégie de marketing local ?](https://blog.digitaleo.fr/ia-agentique-strategie-marketing-local?hsLang=fr) #### [Manon Bouillé](https://blog.digitaleo.fr/author/manon-bouillé) | 27 juil. 2026 ![](https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=89169&fmt=gif) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Manon Bouillé" }, "dateModified" : "2023-07-19T10:00:00+0000", "datePublished" : "2023-07-19T10:00:00+0000", "headline" : "Publicité locale : les chiffres clés !", "image" : "https://667577.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/667577/Vignette%20blog%20Digitaleo%20Hubspot%20%2850%29.png", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/logo-Digitaleo-200x45.png?width=200&name=logo-Digitaleo-200x45.png" }, "name" : "Digitaleo" } } ```