--- title: "Waze Ads est de retour : comment activer ce nouveau levier drive-to-store pour votre réseau d'enseignes" description: "Publicité locale : Waze Ads revient via Performance Max. Budgets, secteurs concernés, indicateurs clés pour les réseaux d'enseignes." image: https://blog.digitaleo.fr/hubfs/Vignette%20blog%20Digitaleo%20Hubspot%20(41)-2.png --- [![logo-Digitaleo-200x45](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/logo-Digitaleo-200x45.png?width=200&name=logo-Digitaleo-200x45.png)](https://www.digitaleo.fr)   # Waze Ads est de retour : comment activer ce nouveau levier drive-to-store pour votre réseau d'enseignes Lecture : 6 minutes Partager : ![Header-stickers-blog2](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/Header-stickers-blog2.jpg?width=1680&height=700&name=Header-stickers-blog2.jpg "Header-stickers-blog2") - [Accueil](https://www.digitaleo.fr) - [Blog](https://blog.digitaleo.fr) - [Génération de trafic en point de vente](https://blog.digitaleo.fr/topic/génération-de-trafic-en-point-de-vente) [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) - **Waze Ads est de retour : comment activer ce nouveau levier drive-to-store pour votre réseau d'enseignes** **Waze** fait son retour dans l'**écosystème publicitaire de Google.** L'application, qui compte aujourd'hui plus de 16 millions d'utilisateurs actifs mensuels en France, est désormais intégrée à une nouvelle campagne Performance Max baptisée "On the Go" et n'est plus commercialisée séparément. Elle rejoint **Google Maps** et les recherches locales au sein d'une même régie publicitaire dédiée au **drive-to-store**. Pour les **réseaux d'enseignes**, cette annonce confirme une tendance de fond : la [publicité locale](https://blog.digitaleo.fr/publicite-locale?hsLang=fr) devient un investissement prioritaire pour transformer une visibilité digitale en **visites en magasin**. Digitaleo, [plateforme de publicité locale](https://www.digitaleo.fr/plateforme-publicite-locale), accompagne les réseaux d'enseignes sur ces nouveaux leviers, du siège jusqu'au terrain. Que change concrètement ce retour de **Waze** ? Quels budgets prévoir, quels indicateurs suivre, et comment s'y préparer dès maintenant ? On fait le point. - [1. Pourquoi Waze fait-il son retour dans l’écosystème publicitaire de Google ? ](https://blog.digitaleo.fr/waze-ads-drive-to-store-reseaux-enseignes#paragraphe1) - [2. Que doivent mettre en place les réseaux d’enseignes dès maintenant ?](https://blog.digitaleo.fr/waze-ads-drive-to-store-reseaux-enseignes#paragraphe2) - [3. Quelles enseignes ont le plus à gagner avec Waze Ads ?](https://blog.digitaleo.fr/waze-ads-drive-to-store-reseaux-enseignes#paragraphe3) - [Conclusion](https://blog.digitaleo.fr/waze-ads-drive-to-store-reseaux-enseignes#paragraphe4)   ![Waze Ads publicité locale drive to store](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/banniere%20avis%20clients%20google%20influencent%20ventes.png?width=730&height=180&name=banniere%20avis%20clients%20google%20influencent%20ventes.png) ## 1. Pourquoi Waze fait-il son retour dans l’écosystème publicitaire de Google ? ### **Intégration de Waze dans l’écosystème publicitaire de Google** Google a lancé en bêta une nouvelle campagne baptisée **Performance Max On the Go**, entièrement dédiée au **drive-to-store**. Contrairement à la PMax classique, qui couvre l'ensemble des canaux Google (Search, YouTube, Display, etc.), cette nouvelle campagne se concentre exclusivement sur les inventaires de mobilité : **Google Maps**, **Waze** et les **recherches locales**. L'objectif est simple : **générer davantage de visites en magasin** auprès d'utilisateurs déjà en déplacement. Les formats sont volontairement légers, sans vidéo, ce qui rend la campagne plus rapide à mettre en place et plus orientée performance. ![Waze Ads publicité locale drive to store](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/Waze%20Ads%20publicit%C3%A9%20locale%20drive%20to%20store.gif?width=730&height=411&name=Waze%20Ads%20publicit%C3%A9%20locale%20drive%20to%20store.gif) Exemple d'annonce sur Waze   ### **Fin de la commercialisation indépendante de Waze Ads** Le principal changement de cette annonce, c'est le retour de **Waze** dans l'**écosystème publicitaire de Google**. Jusqu'ici, **Waze Ads** existait comme un format à part. Désormais, **Waze** est intégré directement à Performance Max On the Go et n'est plus commercialisé séparément. Concrètement, les annonceurs n'ont pas besoin de créer une campagne dédiée à Waze : il suffit d'activer Performance Max On the Go pour que les annonces apparaissent sur l'app, aux côtés de Google Maps et des recherches locales.   ### **Déploiement progressif en France** Cette nouvelle campagne reste pour l'instant accessible uniquement en bêta, sur demande auprès de **Google**. Plusieurs enseignes ont déjà pu la tester en avant-première, avec des retours encourageants : un fort intérêt se dessine notamment du côté du retail, de la restauration, du bricolage et de la grande distribution. De nouveaux formats **Waze** sont également en préparation, notamment autour de la barre de recherche de l'application. De quoi confirmer que ce retour de **Waze** dans l'écosystème publicitaire n'est qu'une première étape.   [![Waze Ads publicité locale drive to store](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/667577/9e0424cc-928a-4a9c-b8ff-bedd6f289391.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/667577/9e0424cc-928a-4a9c-b8ff-bedd6f289391)   ## 2. Que doivent mettre en place les réseaux d’enseignes dès maintenant ? ### **Mise à jour de la Google Business Profile** Avant même de penser budget ou ciblage, un point reste essentiel pour toute **stratégie de marketing local** : la fiche **Google Business Profile**. C'est elle qui alimente les informations affichées sur **Waze** comme sur **Google Maps**. Une fiche complète et régulièrement mise à jour (horaires, adresse, photos, services…) améliore fortement la visibilité des points de vente, les demandes d'itinéraire et in fine, le **trafic en magasin**. Pour un **réseau d'enseignes,** cela suppose un travail de fond : s'assurer que chaque établissement local dispose d'une fiche à jour et pas seulement le siège.   ### **Adaptation du budget et de la stratégie d’activation** Côté **budget**, Google recommande une enveloppe de 20€ par jour et par magasin, avec un optimum conseillé à 50€ pour de meilleures performances. Sur le déploiement, l'approche recommandée n'est pas celle d'un coup de communication ponctuel, mais d'une activation en fil rouge tout au long de l'année. Cette présence continue peut ensuite être renforcée lors des **temps forts commerciaux** : soldes, opérations promotionnelles, périodes de vacances. Cette combinaison permet de capter à la fois la demande récurrente et les pics de recherche locale.   ### **Suivi des indicateurs de performance en magasin** Contrairement à des campagnes purement digitales, l'enjeu ici est de **mesurer un impact physique**. Trois indicateurs permettent de suivre la performance de ces campagnes : - les **clics sur "Itinéraire"**, qui traduisent une intention de déplacement - les **appels générés** directement depuis l'annonce - les **visites en magasin**, indicateur final de conversion Pour un **réseau d'enseignes**, ces données permettent de comparer la performance des points de vente entre eux et d'identifier les leviers à renforcer localement.   ![Waze Ads publicité locale drive to store réseaux d'enseignes](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/banniere%20editeur%20dimage%20(5).png?width=730&height=180&name=banniere%20editeur%20dimage%20(5).png) ## 3. Quelles enseignes ont le plus à gagner avec Waze Ads ? Les premiers tests de **Performance Max On the Go** sont très encourageants, avec un intérêt marqué de la part de plusieurs secteurs : le retail, la restauration, le bricolage et la grande distribution. Ce sont des secteurs où la **décision d'achat** se joue souvent à proximité, dans un temps court et où une simple notification au bon moment peut suffire à déclencher une visite. Pour un **réseau d'enseignes** disposant de nombreux points de vente, ce type de format prend tout son sens : chaque magasin peut être mis en avant localement, au moment précis où un client potentiel se trouve à proximité.   ## Conclusion  Le **retour de Waze** dans l'**écosystème publicitaire de Google**, via Performance Max On the Go, marque une évolution importante pour les réseaux d'enseignes. Ce nouveau format, exclusivement dédié au **drive-to-store**, permet de toucher des utilisateurs déjà en déplacement, au moment où ils sont les plus susceptibles de se rendre en magasin. Pour en tirer parti, deux prérequis sont essentiels : une **fiche Google Business Profile** à jour pour chaque point de vente et une stratégie d'activation pensée sur la durée, avec des renforcements ciblés sur les temps forts commerciaux. Le suivi des bons indicateurs (itinéraires, appels, visites en magasin) permet ensuite de mesurer concrètement l'impact local de ces campagnes. Encore en bêta, ce format suscite déjà un fort intérêt dans le retail, la restauration, le bricolage et la grande distribution, et de **nouveaux formats Waze** sont déjà en préparation. Une chose est sûre : la **publicité locale** continue de se réinventer et les **réseaux d'enseignes** ont tout intérêt à s'y préparer dès maintenant. Pour aller plus loin sur ces nouveaux dispositifs et activer efficacement la **publicité Waze** à l’échelle de votre réseau, [**contactez Digitaleo**](https://www.digitaleo.com/fr/contact-services).   [![Checklist GEO](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/667577/d7e0bf29-fa7c-4182-95eb-55a77e293161.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/667577/d7e0bf29-fa7c-4182-95eb-55a77e293161) Références :  1. Google Ads, 2026 ![Sarah Fontaine](https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/sarah%201.png?width=100&name=sarah%201.png) #### Ecrit par [Sarah Fontaine](https://blog.digitaleo.fr/author/sarah-fontaine) Passionnée par le monde du digital et chargée de marketing, je partage ici mes connaissances en marketing local à travers mes articles. Mon objectif est de transmettre ces savoirs de manière claire et agréable afin d'aider chacun à développer son activité. false ### Articles similaires [![Comment performer sur Meta Ads grâce à une stratégie créative locale ?](https://blog.digitaleo.fr/hubfs/performance-meta-ads-strategie-creative-local.png)](https://blog.digitaleo.fr/performance-meta-ads-strategie-creative-local?hsLang=fr) [Génération de trafic en point de vente](https://blog.digitaleo.fr/topic/génération-de-trafic-en-point-de-vente) [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) ### [Comment performer sur Meta Ads grâce à une stratégie créative locale ?](https://blog.digitaleo.fr/performance-meta-ads-strategie-creative-local?hsLang=fr) #### [Manon Bouillé](https://blog.digitaleo.fr/author/manon-bouillé) | 3 sept. 2026 [![Concessions auto : quels sont les leviers marketing et IA pour performer en 2026 ?](https://blog.digitaleo.fr/hubfs/concessions-auto-leviers-marketing-ia-2026.png)](https://blog.digitaleo.fr/concessions-auto-leviers-marketing-ia-2026?hsLang=fr) [Génération de trafic en point de vente](https://blog.digitaleo.fr/topic/génération-de-trafic-en-point-de-vente) [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) ### [Concessions auto : quels sont les leviers marketing et IA pour performer en 2026 ?](https://blog.digitaleo.fr/concessions-auto-leviers-marketing-ia-2026?hsLang=fr) #### [Manon Bouillé](https://blog.digitaleo.fr/author/manon-bouillé) | 20 août 2026 [![Comment piloter la publicité locale de tout votre réseau depuis un seul outil ?](https://blog.digitaleo.fr/hubfs/pilotage-centralise-publicite-locale-reseau.png)](https://blog.digitaleo.fr/pilotage-centralise-publicite-locale-reseau?hsLang=fr) [Génération de trafic en point de vente](https://blog.digitaleo.fr/topic/génération-de-trafic-en-point-de-vente) [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) ### [Comment piloter la publicité locale de tout votre réseau depuis un seul outil ?](https://blog.digitaleo.fr/pilotage-centralise-publicite-locale-reseau?hsLang=fr) #### [Sarah Fontaine](https://blog.digitaleo.fr/author/sarah-fontaine) | 30 juil. 2026 [![Comment déployer l'IA agentique dans votre stratégie de marketing local ?](https://blog.digitaleo.fr/hubfs/ia-agentique-strategie-marketing-local.png)](https://blog.digitaleo.fr/ia-agentique-strategie-marketing-local?hsLang=fr) [Génération de trafic en point de vente](https://blog.digitaleo.fr/topic/génération-de-trafic-en-point-de-vente) [Social et Google Ads](https://blog.digitaleo.fr/topic/social-et-google-ads) ### [Comment déployer l'IA agentique dans votre stratégie de marketing local ?](https://blog.digitaleo.fr/ia-agentique-strategie-marketing-local?hsLang=fr) #### [Manon Bouillé](https://blog.digitaleo.fr/author/manon-bouillé) | 27 juil. 2026 ![](https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=89169&fmt=gif) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Sarah Fontaine" }, "dateModified" : "2026-07-02T07:59:24+0000", "datePublished" : "2026-07-02T07:59:13+0000", "headline" : "Waze Ads est de retour : comment activer ce nouveau levier drive-to-store pour votre réseau d'enseignes", "image" : "https://667577.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/667577/Vignette%20blog%20Digitaleo%20Hubspot%20%2841%29-2.png", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.digitaleo.fr/hs-fs/hubfs/logo-Digitaleo-200x45.png?width=200&name=logo-Digitaleo-200x45.png" }, "name" : "Digitaleo" } } ```