La communication locale est aujourd’hui un levier stratégique pour les réseaux d’enseignes qui cherchent à visibiliser leurs établissements locaux.
Selon une étude récente, 76% des recherches locales sur mobile conduisent à une visite en magasin dans les 24 heures1. Pour répondre à cet enjeu, il est essentiel de disposer d'une plateforme de communication locale performante permettant de créer, diffuser et mesurer efficacement vos campagnes.
Découvrez dans cet article comment centraliser vos actions de communication locale pour maximiser votre impact !
Une plateforme de communication locale est une solution digitale qui centralise l'ensemble des leviers marketing nécessaires pour toucher efficacement votre audience locale. Elle joue le rôle de chef d'orchestre dans votre stratégie de marketing local, en permettant de gérer depuis une seule interface l'ensemble de vos actions. Pas besoin de connaissances spécifiques, un outil simple et intuitif vous permet d’accéder à l’ensemble des canaux essentiels pour l’optimisation de votre marketing local.
Le consommateur moderne recherche des expériences de proximité personnalisées. Les statistiques parlent d'elles-mêmes : 92% des consommateurs privilégient les entreprises présentes dans les résultats de recherche locale2. Pour vos points de vente, cela représente une opportunité majeure d'accroître leur visibilité et leur fréquentation.
Mettre en place une communication locale efficace présente plusieurs défis :
Une plateforme comme Digitaleo transforme votre approche du marketing local en offrant :
Cette centralisation vous fait gagner un temps précieux tout en maximisant l'efficacité de vos campagnes. D'après une étude récente, les entreprises utilisant une plateforme centralisée constatent une augmentation de 35% de leur efficacité marketing3.
Pour réussir votre publicité multilocale, il est essentiel d'exploiter intelligemment les différents canaux disponibles. Une plateforme comme Digitaleo, vous permet d’utiliser trois de ses modules pour une publicité optimale.
Le marketing direct qui comprend notamment le SMS et l’email, est l’un des moyens les plus efficaces pour toucher rapidement votre clientèle locale. Avec un taux d’ouverture de 98 %4, le SMS est particulièrement adapté quand on souhaite adresser un message court et à durée limitée, tel qu’une offre promotionnelle, une ouverture exceptionnelle ou une journée portes ouvertes… L’email, de son côté, offre davantage de place pour développer des communications détaillées, avec plusieurs niveaux d’informations, en gardant un côté communication personnalisée, avec un taux d'ouverture moyen de 34,2%5.
Grâce à la plateforme Digitaleo, le siège du réseau met à disposition des modèles prêts à l’emploi que chaque établissement local peut adapter à son marché. Vous bénéficiez ainsi d’une communication homogène, tout en tenant compte des spécificités locales. Résultat : vos campagnes ciblent précisément la zone de chalandise et génèrent un meilleur retour sur investissement.
Les réseaux sociaux sont devenus incontournables dans toute stratégie de communication locale efficace. Une solution telle que Digitaleo vous offre la possibilité de :
Mais comme pour le marketing direct, la tête de réseau peut fournir des modèles de posts conformes à la charte graphique de la marque, tout en laissant aux points de vente la liberté de personnaliser le contenu aux spécificités locales.
Ainsi, chaque établissement peut mettre en avant ses spécificités tout en respectant l'identité de la marque, créant un équilibre parfait entre cohérence globale et pertinence locale.
Les campagnes sponsorisées sur Instagram, Facebook et Google Ads sont un levier puissant pour renforcer votre visibilité locale. La plateforme simplifie leur gestion en proposant :
Le ciblage géographique permet d’optimiser chaque campagne, tandis que la centralisation sur une seule plateforme offre une vue d’ensemble et un suivi en temps réel des performances. Grâce aux outils d’analyse intégrés, il est possible d’identifier les annonces les plus performantes et d’ajuster vos stratégies pour maximiser l’efficacité et le retour sur investissement.
Pour piloter efficacement vos actions, la plateforme propose des outils d’analyse complets :
Ces outils permettent de suivre précisément l’impact de vos campagnes et de repérer rapidement les opportunités d’amélioration !
L’analyse des données aide à identifier quels messages génèrent le plus d’engagement, quels canaux sont les plus efficaces et quels points de vente performent le mieux. Grâce à une interface centralisée et intuitive, il devient facile d’ajuster vos messages, de réallouer vos budgets vers les actions les plus performantes et de personnaliser vos campagnes en fonction des comportements observés. Les entreprises qui optimisent régulièrement leurs campagnes sur la base de données concrètes constatent souvent une amélioration de leur ROI marketing de plus de 20 %3.
Aujourd’hui, la communication locale devient un facteur déterminant de succès pour les réseaux de points de vente, disposer d'une plateforme centralisée représente alors un avantage concurrentiel majeur. En permettant de créer, diffuser et mesurer l'ensemble de vos campagnes depuis une interface unique, cette solution répond parfaitement aux défis et enjeux du marketing local moderne.
La plateforme Digitaleo offre un équilibre idéal entre cohérence de marque et personnalisation locale, tout en simplifiant considérablement la gestion multicanale. Pour étendre vos performances et générer plus de trafic en points de vente, les experts Digitaleo vous accompagnent dans le déploiement d'une stratégie de communication locale efficace et mesurable pour votre réseau d’enseignes.
Références :
1. https://www.webmarketing-com.com/seo-local-google-maps-guide-complet-dominer-recherches-locales
2. https://fr.semrush.com/blog/50-faits-et-statistiques-incontournables-sur-le-seo-local/
3. Forrester Research
4. https://www.dataventure.com/sms-marketing-levier-strategie/
5. https://www.hubspot.fr/statistiques-marketing