Alors que 86 % des Français se renseignent sur internet avant de réaliser un achat en magasin, la solution de publicité locale s’impose comme un levier incontournable pour les entreprises organisées en réseau.
Qu'il s'agisse de franchises, de réseaux de points de vente ou d'enseignes nationales avec des implantations locales, adopter une stratégie de publicité locale efficace est désormais essentiel pour attirer des clients qualifiés et générer du trafic en magasin.
Dans cet article, explorez 7 atouts d’une plateforme de publicité locale conçue pour les réseaux d’enseignes.
La publicité locale est une forme de communication qui cible spécifiquement une audience dans une zone géographique définie. Contrairement à la publicité nationale qui s'adresse à un large public, elle se concentre sur des zones de chalandise précises autour de vos points de vente.
Pour les entreprises organisées en réseau, ce type de publicité présente des avantages considérables :
Selon une étude Google, 32% des personnes exposées à une publicité géolocalisée finissent par planifier une visite en magasin ou y réaliser un achat. Plus impressionnant encore, 78% des recherches mobiles locales aboutissent à un achat en boutique.
L'un des défis majeurs pour les réseaux d'enseignes est de maintenir une image de marque cohérente tout en permettant des adaptations locales. Une plateforme de publicité géolocalisée comme Digitaleo vous permet de centraliser la gestion de vos campagnes publicitaires locales au même endroit.
Cette centralisation offre plusieurs avantages :
La réussite des réseaux repose sur une image de marque cohérente. Grâce à une plateforme spécialisée, cette cohérence est garantie tout en laissant la liberté nécessaire aux initiatives locales.
Un atout majeur d’une plateforme de publicité locale réside dans sa capacité à personnaliser automatiquement vos publicités en fonction du contexte local. Cette personnalisation est une nécessité quand on sait que 76% des Français affirment vouloir acheter auprès de marques qui personnalisent leurs communications.
Avec une plateforme spécialisée, vous pouvez :
Ces campagnes de publicité multilocale permettent de toucher vos clients avec des messages pertinents qui résonnent avec leur réalité locale, augmentant ainsi significativement l'efficacité de vos campagnes.
L'une des principales difficultés dans la gestion d'un réseau est de trouver le juste équilibre entre contrôle central et autonomie locale. Une plateforme spécialisée résout ce dilemme en proposant une interface simplifiée que vos franchisés ou responsables de points de vente peuvent facilement utiliser.
Cette autonomie encadrée se traduit par :
Les points de vente peuvent lancer des actions de communication locale efficaces sans avoir besoin de compétences marketing avancées.
La précision du ciblage géographique permet d'optimiser considérablement vos investissements marketing. En ne diffusant vos annonces que dans les zones pertinentes pour chaque magasin, vous éliminez les dépenses inutiles et maximisez votre retour sur investissement (ROI).
Une plateforme spécialisée vous aide à :
Cette approche ciblée peut réduire significativement vos coûts d'acquisition client tout en augmentant l'efficacité globale de vos campagnes.
L'un des avantages majeurs d'une plateforme de publicité locale est la capacité à mesurer précisément les performances de vos campagnes, tant au niveau global qu'au niveau de chaque point de vente.
Cette vision à 360° vous permet de :
Grâce à des tableaux de bord intuitifs, vous pouvez suivre en temps réel des indicateurs clés comme le coût par clic, le taux de conversion ou encore le coût d'acquisition client pour chaque zone de chalandise.
La dernière raison, et non des moindres, d'adopter une plateforme spécialisée est sa capacité à orchestrer vos campagnes sur différents canaux de communication. Les plateformes modernes comme Digitaleo permettent de gérer depuis une interface unique :
Cette approche multicanale garantit la cohérence de votre message à travers tous les points de contact avec vos clients potentiels, maximisant ainsi l'impact de vos campagnes.
Maintenant que nous avons vu pourquoi utiliser une plateforme spécialisée, voyons comment l'utiliser efficacement pour déployer vos campagnes de publicité multilocale.
La première étape consiste à déterminer avec précision les zones de chalandise de chaque point de vente. Une solution comme Digitaleo permet de créer des zones géographiques personnalisées, soit en fonction d’un rayon autour du magasin, soit à partir de codes postaux ou de communes, notamment lorsqu’il existe plusieurs points de vente à proximité. Cette définition claire est essentielle pour maximiser l’efficacité de vos campagnes locales.
Pour faciliter le déploiement à grande échelle, créez une bibliothèque de modèles que vos points de vente pourront utiliser. Ces modèles doivent être :
Grâce à ces modèles, vos responsables locaux pourront lancer rapidement des campagnes efficaces sans risquer de dégrader votre image de marque.
L'automatisation est la clé pour déployer efficacement des publicités géolocalisées à grande échelle. Configurez votre plateforme pour personnaliser automatiquement :
Cette automatisation garantit la pertinence locale tout en préservant l'efficacité opérationnelle.
Enfin, utilisez les outils d'analyse de votre plateforme pour mesurer précisément les performances de vos campagnes et les optimiser en continu. Identifiez :
Cette approche vous permettra d'améliorer constamment le retour sur investissement de vos actions de communication locale.
Disposer d'une plateforme de publicité locale est devenu une nécessité pour les réseaux d’enseignes. Elle vous permet non seulement d'optimiser vos investissements marketing mais aussi de renforcer la cohésion de votre réseau autour d'actions marketing communes et efficaces.
Les statistiques sont éloquentes : les entreprises qui utilisent des plateformes spécialisées pour leurs campagnes locales enregistrent en moyenne une hausse du volume des ventes de 9,1%, une augmentation du panier moyen de 8,3% et une hausse de 27% des visites en magasin.
Vous souhaitez en savoir plus sur les solutions de publicité locale pour votre réseau ? Contactez nos experts Digitaleo pour une démonstration personnalisée et découvrez comment notre plateforme peut transformer votre approche du marketing local !
Références :
1. Etude OpinionWay
2. https://www.petitsprojets.com/publicite-geolocalisee-le-guide-complet-pour-conquerir-une-nouvelle-zone-de-chalandise/
3. https://smartkeyword.io/referencement-naturel-referencement-local/
4. https://pubosphere.fr/l-avenir-de-la-personnalisation-de-contenu/
5. https://localmarketing.fr/mag/web-to-store/waze-ads