Publicité locale : 6 raisons d'utiliser une plateforme spécialisée

Alors que 86 % des Français se renseignent sur internet avant de réaliser un achat en magasin, la solution de publicité locale s’impose comme un levier incontournable pour les entreprises organisées en réseau.

Qu'il s'agisse de franchises, de réseaux de points de vente ou d'enseignes nationales avec des implantations locales, adopter une stratégie de publicité locale efficace est désormais essentiel pour attirer des clients qualifiés et générer du trafic en magasin.

Dans cet article, explorez 7 atouts d’une plateforme de publicité locale conçue pour les réseaux d’enseignes.

1. Qu'est-ce que la publicité locale et pourquoi est-elle cruciale pour les réseaux ?

La publicité locale est une forme de communication qui cible spécifiquement une audience dans une zone géographique définie. Contrairement à la publicité nationale qui s'adresse à un large public, elle se concentre sur des zones de chalandise précises autour de vos points de vente.

Pour les entreprises organisées en réseau, ce type de publicité présente des avantages considérables :

• Elle permet de toucher des prospects qualifiés à proximité de vos établissements
• Elle offre la possibilité d'adapter vos messages aux spécificités locales
• Elle optimise vos budgets marketing en ciblant uniquement les zones à fort potentiel

Selon une étude Google, 32% des personnes exposées à une publicité géolocalisée finissent par planifier une visite en magasin ou y réaliser un achat. Plus impressionnant encore, 78% des recherches mobiles locales aboutissent à un achat en boutique.

2. 6 raisons d'adopter une plateforme spécialisée pour votre publicité locale

1. Centralisation et harmonisation de votre communication

L'un des défis majeurs pour les réseaux d'enseignes est de maintenir une image de marque cohérente tout en permettant des adaptations locales. Une plateforme de publicité géolocalisée comme Digitaleo vous permet de centraliser la gestion de vos campagnes publicitaires locales au même endroit.

Cette centralisation offre plusieurs avantages :

• Conservation d'une identité visuelle cohérente sur l'ensemble du réseau
• Partage facile des supports de communication avec tous les points de vente
• Contrôle de la qualité des messages diffusés localement

La réussite des réseaux repose sur une image de marque cohérente. Grâce à une plateforme spécialisée, cette cohérence est garantie tout en laissant la liberté nécessaire aux initiatives locales.

2. Personnalisation à grande échelle de vos campagnes locales

Un atout majeur d’une plateforme de publicité locale réside dans sa capacité à personnaliser automatiquement vos publicités en fonction du contexte local. Cette personnalisation est une nécessité quand on sait que 76% des Français affirment vouloir acheter auprès de marques qui personnalisent leurs communications.

Avec une plateforme spécialisée, vous pouvez :

• Adapter dynamiquement les éléments visuels ou textuels en fonction de chaque établissement
• Intégrer des informations locales (adresse, horaires, promotions spécifiques…)
• Contextualiser vos messages en fonction de facteurs externes comme la météo

Ces campagnes de publicité multilocale permettent de toucher vos clients avec des messages pertinents qui résonnent avec leur réalité locale, augmentant ainsi significativement l'efficacité de vos campagnes.

3. Autonomisation des points de vente et simplicité d'utilisation

L'une des principales difficultés dans la gestion d'un réseau est de trouver le juste équilibre entre contrôle central et autonomie locale. Une plateforme spécialisée résout ce dilemme en proposant une interface simplifiée que vos franchisés ou responsables de points de vente peuvent facilement utiliser.

Cette autonomie encadrée se traduit par :

• Des modèles prédéfinis et personnalisables que les points de vente peuvent adapter
• Une activation simplifiée des campagnes (souvent en quelques clics)
• Une interface intuitive ne nécessitant pas d'expertise technique

Les points de vente peuvent lancer des actions de communication locale efficaces sans avoir besoin de compétences marketing avancées. 

4. Optimisation des budgets publicitaires

La précision du ciblage géographique permet d'optimiser considérablement vos investissements marketing. En ne diffusant vos annonces que dans les zones pertinentes pour chaque magasin, vous éliminez les dépenses inutiles et maximisez votre retour sur investissement (ROI).

Une plateforme spécialisée vous aide à :

• Définir des zones de chalandise optimales pour chaque établissement
• Ajuster vos budgets en fonction des performances par zone
• Éviter le chevauchement des campagnes entre différents points de vente

Cette approche ciblée peut réduire significativement vos coûts d'acquisition client tout en augmentant l'efficacité globale de vos campagnes.

5. Pilotage et mesure des performances à tous les niveaux

L'un des avantages majeurs d'une plateforme de publicité locale est la capacité à mesurer précisément les performances de vos campagnes, tant au niveau global qu'au niveau de chaque point de vente.

Cette vision à 360° vous permet de :

• Analyser les performances par zone géographique
• Comparer l'efficacité entre différents établissements
• Identifier rapidement les bonnes pratiques à déployer sur l'ensemble du réseau

Grâce à des tableaux de bord intuitifs, vous pouvez suivre en temps réel des indicateurs clés comme le coût par clic, le taux de conversion ou encore le coût d'acquisition client pour chaque zone de chalandise.

6. Intégration multicanale pour une communication cohérente

La dernière raison, et non des moindres, d'adopter une plateforme spécialisée est sa capacité à orchestrer vos campagnes sur différents canaux de communication. Les plateformes modernes comme Digitaleo permettent de gérer depuis une interface unique :

• Les campagnes Google Ads et Google Shopping
• Les publicités sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Tiktok, Pinterest…)
• Les actions de SMS marketing géolocalisées
• Et bien d'autres canaux...

Cette approche multicanale garantit la cohérence de votre message à travers tous les points de contact avec vos clients potentiels, maximisant ainsi l'impact de vos campagnes.

3. Comment utiliser concrètement une plateforme de publicité locale ?

Maintenant que nous avons vu pourquoi utiliser une plateforme spécialisée, voyons comment l'utiliser efficacement pour déployer vos campagnes de publicité multilocale.

Définir des zones de chalandise pertinentes

La première étape consiste à déterminer avec précision les zones de chalandise de chaque point de vente. Une solution comme Digitaleo permet de créer des zones géographiques personnalisées, soit en fonction d’un rayon autour du magasin, soit à partir de codes postaux ou de communes, notamment lorsqu’il existe plusieurs points de vente à proximité. Cette définition claire est essentielle pour maximiser l’efficacité de vos campagnes locales.

Créer et partager une bibliothèque de modèles

Pour faciliter le déploiement à grande échelle, créez une bibliothèque de modèles que vos points de vente pourront utiliser. Ces modèles doivent être :

• Conformes à votre charte graphique
• Facilement personnalisables
• Adaptés aux différents canaux de communication

Grâce à ces modèles, vos responsables locaux pourront lancer rapidement des campagnes efficaces sans risquer de dégrader votre image de marque.

Automatiser la personnalisation locale

L'automatisation est la clé pour déployer efficacement des publicités géolocalisées à grande échelle. Configurez votre plateforme pour personnaliser automatiquement :

• Les adresses et coordonnées de chaque point de vente
• Les offres spécifiques à chaque établissement
• Les visuels adaptés au contexte local

Cette automatisation garantit la pertinence locale tout en préservant l'efficacité opérationnelle.

Mesurer et optimiser en continu

Enfin, utilisez les outils d'analyse de votre plateforme pour mesurer précisément les performances de vos campagnes et les optimiser en continu. Identifiez :

• Les zones les plus performantes
• Les messages qui génèrent le plus d'engagement
• Les canaux les plus efficaces pour chaque type d'offre

Cette approche vous permettra d'améliorer constamment le retour sur investissement de vos actions de communication locale.

Conclusion 

Disposer d'une plateforme de publicité locale est devenu une nécessité pour les réseaux d’enseignes. Elle vous permet non seulement d'optimiser vos investissements marketing mais aussi de renforcer la cohésion de votre réseau autour d'actions marketing communes et efficaces.

Les statistiques sont éloquentes : les entreprises qui utilisent des plateformes spécialisées pour leurs campagnes locales enregistrent en moyenne une hausse du volume des ventes de 9,1%, une augmentation du panier moyen de 8,3% et une hausse de 27% des visites en magasin.

Vous souhaitez en savoir plus sur les solutions de publicité locale pour votre réseau ? Contactez nos experts Digitaleo pour une démonstration personnalisée et découvrez comment notre plateforme peut transformer votre approche du marketing local !

Références :
1. Etude OpinionWay
2. https://www.petitsprojets.com/publicite-geolocalisee-le-guide-complet-pour-conquerir-une-nouvelle-zone-de-chalandise/
3. https://smartkeyword.io/referencement-naturel-referencement-local/
4. https://pubosphere.fr/l-avenir-de-la-personnalisation-de-contenu/
5. https://localmarketing.fr/mag/web-to-store/waze-ads