L’intelligence artificielle révolutionne les stratégies marketing, obligeant les réseaux d’enseignes à s’adapter rapidement pour rester visibles auprès de leur clientèle locale.
Pour une bonne présence en ligne, beaucoup d’enseignes utilisent le SEO local, mais à présent il existe le GEO local (Generative Engine Optimization), qui a pour objectif de vous rendre visible dans les résultats de recherches des agents IA.
Dans cet article, on vous explique comment combiner GEO et SEO pour maximiser votre référencement local.
En effet, le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie bien connue qui vise à optimiser la présence en ligne d'une entreprise dans les moteurs de recherche traditionnels. Quant à lui, le GEO (Generative Engine Optimization), est une approche plus récente qui consiste à optimiser sa visibilité dans les réponses générées par les intelligences artificielles comme ChatGPT ou Gemini.
Mais le GEO est‑il vraiment indispensable ? Les chiffres sont parlants : une stratégie d’optimisation GEO peut générer jusqu'à 40% de visibilité supplémentaire1. Plus impressionnant encore, les internautes venant de ChatGPT ont 4 fois plus de chances de convertir que ceux issus d'une recherche organique traditionnelle2.
Ces données soulignent l’importance de ne pas sous-estimer cette nouvelle dimension du marketing digital. Reste maintenant à savoir comment faire pour que GEO et SEO fonctionnent en parfaite synergie !
Le SEO local excelle pour capter les recherches cartographiques précises (comme "restaurant près de chez moi"), tandis que le GEO répond aux requêtes plus sophistiquées où la proximité n'est pas le seul critère (par exemple "cafés rennais avec terrasses végétalisées").
Le GEO apporte une visibilité complémentaire sur des recherches sophistiquées, où la proximité n’est pas le seul critère. Il permet de construire une réponse personnalisée qui va au-delà du simple critère de proximité.
Le GEO valorise vos arguments différenciants dans des réponses synthétiques et personnalisées, réduisant l'hésitation de l'internaute et maximisant le taux de conversion. Le SEO local, via la fiche Google, reste incontournable pour rassurer avec des informations fiables et des avis clients.
Le SEO local, à travers les fiches Google, entretient la proximité grâce aux actualités locales. Le GEO, quant à lui, facilite l'accès aux informations post-achat comme les FAQ et les tutoriels.
Pour maximiser votre visibilité, vous devez couvrir trois types d'intentions :
Couvrir ces 3 types d'intention, c'est multiplier vos chances d'être visible, choisi et recommandé dans un parcours de recherche qui, avec les moteurs génératifs, est de plus en plus conversationnel.
Un Store Locator complet et fiable est la base pour être visible tant en SEO qu'en GEO. Assurez-vous qu'il contient :
Exemple de store locator du réseau Bodyminute
Pour offrir aux moteurs des pages claires et structurées, intégrez :
L’utilisation excessive de H1 sur une même page peut nuire à votre référencement. Il est préférable de se concentrer sur un seul H1, tandis que les H2 servent à structurer et identifier les différentes sections.
Les données structurées (schema.org) agissent comme un langage commun avec les moteurs. Intégrez dans votre code HTML :
Pour montrer que vos points de vente sont dynamiques, publiez régulièrement :
N'oubliez pas d'optimiser vos fichiers images avec des noms et des balises alt pertinents, et de multidiffuser votre contenu sur toutes vos plateformes (Store Locator, fiche Google, réseaux sociaux).
Pour déployer efficacement cette stratégie à l'échelle de votre réseau, suivez ces étapes :
Combiner SEO et GEO est une opportunité majeure pour les réseaux d’enseignes. Ces deux leviers sont différents mais complémentaires : un bon SEO local constitue la base d’un GEO efficace, tandis que la somme de petites optimisations permet de ressortir sur les moteurs conversationnels et les agents IA.
En suivant les bonnes pratiques et en structurant votre plan d’action, vous pouvez transformer votre stratégie digitale en succès à l’échelle de votre réseau.
Digitaleo accompagne quotidiennement les réseaux d’enseignes et leurs points de vente locaux pour exploiter cette complémentarité, capter une audience qualifiée et améliorer vos taux de conversion !
Références :
1. Cornell University
2. SEMrush