Dans un monde où l'attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée, la réussite d'un événement repose largement sur sa visibilité auprès des bonnes audiences.
Selon une étude récente, 48% des consommateurs visitent un établissement, recherchent des informations supplémentaires ou achètent un produit après avoir été exposés à une publicité locale ciblée1.
En 2025, la publicité locale représente plus de 10,5 milliards d'euros en France, soit 31% du marché publicitaire total2. Comment exploiter ce potentiel pour maximiser l'impact de vos événements ? Découvrez les stratégies et outils qui vous permettront de transformer vos événements locaux en véritables succès.
La publicité locale offre un ciblage précis qui permet d'atteindre efficacement les personnes susceptibles de participer à votre événement. Cette approche présente plusieurs avantages déterminants pour la réussite de vos manifestations.
L'un des principaux atouts de la publicité locale est sa capacité à cibler des zones géographiques spécifiques. Selon une étude d'Integral, plus de 70% des recherches mobiles géolocalisées débouchent sur un achat3. Pour un événement, cela signifie toucher prioritairement les personnes qui se trouvent à proximité du lieu où il se déroulera.
Le "géofencing" permet de définir un périmètre précis autour de votre événement et de diffuser vos messages publicitaires uniquement aux personnes présentes dans cette zone. Cette technique est particulièrement efficace pour les événements à rayonnement local comme les inaugurations, portes ouvertes ou animations en magasin.
La publicité locale permet d'adapter vos messages en fonction des spécificités culturelles et des centres d'intérêt de votre audience locale. En 2025, plus de 70% des participants se sentent plus engagés lors d'événements personnalisés4. Cette personnalisation renforce considérablement l'impact de vos communications locales.
Les campagnes publicitaires locales génèrent généralement un ROI supérieur aux campagnes nationales non ciblées. D’après les données des clients Digitaleo, les publicités locales peuvent multiplier par 10 le retour sur investissement par rapport à des campagnes nationales. Cette efficacité s'explique par une moindre dispersion des dépenses publicitaires et une plus grande pertinence des messages.
Pour maximiser l'impact de votre stratégie de promotion événementielle, il est essentiel de diversifier vos canaux de communication tout en privilégiant ceux qui offrent le meilleur ciblage local.
Google Ads reste l'un des canaux les plus puissants pour la promotion locale d'événements. La plateforme permet de cibler précisément les utilisateurs en fonction de leur localisation, de leurs centres d'intérêt et de leurs comportements de recherche.
Pour optimiser vos campagnes Google Ads locales :
En 2025, 61% des experts considèrent les réseaux sociaux comme la priorité média pour les campagnes publicitaires5. Facebook, Instagram et TikTok offrent des options de ciblage géographique particulièrement précises pour promouvoir vos événements.
Sur ces plateformes, vous pouvez :
Selon une analyse de Social Media Examiner, les publications géolocalisées génèrent jusqu'à 79% d'engagement supplémentaire par rapport aux publications standard6.
Publication Instagram géolocalisée de L’Orange Bleue Rennes Stade pour promouvoir ses portes ouvertes
L'affichage dynamique connaît une croissance significative, avec un marché mondial évalué à 24,86 milliards de dollars en 2022 et qui devrait atteindre 40 milliards de dollars d'ici 20307. Cette forme de publicité est particulièrement efficace pour promouvoir des événements locaux.
En France, environ 80% des clients affirment avoir été attirés dans un magasin en raison d'un écran dynamique affichant des offres ou des informations8. Pour vos événements, l'affichage dynamique ou DOOH peut être déployé dans des lieux stratégiques à forte fréquentation comme les centres commerciaux, les gares ou les artères commerçantes.
Des plateformes comme Plans ou Google Maps permettent aussi d'afficher des annonces géolocalisées. Ces canaux sont particulièrement pertinents pour guider les participants potentiels vers le lieu de votre événement.
Annonce géolocalisée de Joaillerie Valérie Danenberg sur Google Maps
Pour tirer pleinement parti du potentiel de la publicité locale, voici cinq stratégies avancées qui vous permettront de vous démarquer et d'optimiser l'efficacité de vos campagnes.
La digitalisation des catalogues et supports promotionnels permet d'atteindre efficacement les consommateurs locaux. Selon les données clients Digitaleo, cette approche peut augmenter le nombre de visites en magasin de 46% et le nombre de leads générés de 21%.
Pour vos événements, cette stratégie consiste à :
Les campagnes omnicanales génèrent 1,4 fois plus d'attention que celles diffusées sur une seule plateforme9.
Pour un événement, une approche omnicanale pourrait inclure :
L'important est de maintenir une cohérence visuelle et de message entre tous ces canaux pour renforcer l'impact de votre communication.
En 2025, 73% des spécialistes estiment que l'IA est essentielle pour optimiser les campagnes publicitaires locales10.
L'IA permet notamment :
Pour vos événements, l'IA peut vous aider à identifier les segments d'audience les plus susceptibles de participer et à adapter votre communication en conséquence.
La collaboration avec des influenceurs locaux peut considérablement amplifier la portée de votre événement. Grâce à leur relation authentique avec leur communauté, ils ont le pouvoir d’inciter leurs abonnés à passer à l’action.
Pour votre stratégie d'influence locale :
Les publicités interactives retiennent l'attention 47% plus longtemps que les publicités statiques11.
Pour promouvoir votre événement, vous pouvez :
Pour optimiser continuellement vos stratégies de promotion événementielle, il est essentiel de suivre les bons indicateurs de performance.
En 2025, plusieurs indicateurs clés permettent d'évaluer précisément l'efficacité de vos campagnes de publicité locale pour vos événements :
Pour les événements physiques, il est également important de mesurer :
Plusieurs outils vous permettent de suivre efficacement les performances de vos campagnes :
Digitaleo propose également des dashboards personnalisés qui permettent de visualiser les performances de vos campagnes au niveau national, régional ou local, offrant ainsi une vision complète de l'efficacité de votre stratégie.
La plateforme de publicité locale Digitaleo offre une solution complète pour optimiser la promotion locale de vos événements, avec plusieurs fonctionnalités clés.
Digitaleo permet de mettre à disposition de votre réseau un ensemble de publicités pré-personnalisées activables dans leurs zones de chalandise en seulement quelques clics.
Cette approche centralisée présente plusieurs avantages :
La plateforme permet de diffuser vos campagnes sur de multiples canaux :
Cette couverture médiatique complète garantit une visibilité maximale pour vos événements locaux.
Pour optimiser le taux de conversion de vos campagnes, Digitaleo propose des landing pages dynamiques :
Au-delà de la technologie, Digitaleo offre un accompagnement complet pour maximiser l'efficacité de vos campagnes :
La publicité locale représente un levier stratégique incontournable pour assurer le succès de vos événements. En 2025, les tendances montrent une évolution vers des approches toujours plus personnalisées et data-driven, avec l'IA comme moteur principal d'optimisation.
Pour rester compétitif, il devient essentiel d'adopter une approche omnicanale cohérente, d'exploiter les données locales pour personnaliser vos messages, et d'utiliser des plateformes comme Digitaleo qui simplifient la gestion des campagnes à grande échelle.
Les événements qui réussiront demain seront ceux qui sauront créer une expérience cohérente entre le digital et le physique, en utilisant la publicité locale non seulement pour attirer les participants, mais aussi pour enrichir leur expérience avant, pendant et après l'événement.
Vous souhaitez booster la visibilité et le succès de vos prochains événements grâce à la publicité locale ? Contactez les experts Digitaleo pour un audit gratuit de votre stratégie actuelle et découvrez comment notre plateforme peut vous aider à maximiser l'impact de vos actions marketing locales.
Références :
1. https://www.oppizi.com/fr/fr/blog/flyer/13-stats-that-show-the-effectiveness-of-flyer-marketing/
3. Integral, 2025
4. https://www.wisembly.com/fr/tendances-evenementielles-2025/
5. https://fr.themedialeader.com/2025-lannee-pub-vue-par-ias-et-the-trade-desk/
6. Social Media Marketing Industry Report, 2025
7. https://crown.fr/affichage-dynamique-en-france-tendances-et-statistiques-2025/
8. Inwink, 2025
9. https://fr.themedialeader.com/2025-lannee-pub-vue-par-ias-et-the-trade-desk/
10. Inwink, 2025
11. AdPushup, 2025