Comment booster vos évènements avec la publicité locale ?

Dans un monde où l'attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée, la réussite d'un événement repose largement sur sa visibilité auprès des bonnes audiences. 

Selon une étude récente, 48% des consommateurs visitent un établissement, recherchent des informations supplémentaires ou achètent un produit après avoir été exposés à une publicité locale ciblée¹. 

En 2025, la publicité locale représente plus de 10,5 milliards d'euros en France, soit 31% du marché publicitaire total². Comment exploiter ce potentiel pour maximiser l'impact de vos événements ? Découvrez les stratégies et outils qui vous permettront de transformer vos événements locaux en véritables succès.

Pourquoi la publicité locale est-elle essentielle pour vos événements ?

La publicité locale offre un ciblage précis qui permet d'atteindre efficacement les personnes susceptibles de participer à votre événement. Cette approche présente plusieurs avantages déterminants pour la réussite de vos manifestations.

Un ciblage géographique ultra-précis

L'un des principaux atouts de la publicité locale est sa capacité à cibler des zones géographiques spécifiques. Selon une étude d'Integral, plus de 70% des recherches mobiles géolocalisées débouchent sur un achat³. Pour un événement, cela signifie toucher prioritairement les personnes qui se trouvent à proximité du lieu où il se déroulera.

Le "géofencing" permet de définir un périmètre précis autour de votre événement et de diffuser vos messages publicitaires uniquement aux personnes présentes dans cette zone. Cette technique est particulièrement efficace pour les événements à rayonnement local comme les inaugurations, portes ouvertes ou animations en magasin.

Une personnalisation accrue des messages

La publicité locale permet d'adapter vos messages en fonction des spécificités culturelles et des centres d'intérêt de votre audience locale. En 2025, plus de 70% des participants se sentent plus engagés lors d'événements personnalisés⁴. Cette personnalisation renforce considérablement l'impact de vos communications locales.

Un meilleur retour sur investissement

Les campagnes publicitaires locales génèrent généralement un ROI supérieur aux campagnes nationales non ciblées. D’après les données des clients Digitaleo, les publicités locales peuvent multiplier par 10 le retour sur investissement par rapport à des campagnes nationales. Cette efficacité s'explique par une moindre dispersion des dépenses publicitaires et une plus grande pertinence des messages.

Les canaux de publicité locale les plus efficaces pour promouvoir vos événements

Pour maximiser l'impact de votre stratégie de promotion événementielle, il est essentiel de diversifier vos canaux de communication tout en privilégiant ceux qui offrent le meilleur ciblage local.

Google Ads et la publicité locale

Google Ads reste l'un des canaux les plus puissants pour la promotion locale d'événements. La plateforme permet de cibler précisément les utilisateurs en fonction de leur localisation, de leurs centres d'intérêt et de leurs comportements de recherche.

Pour optimiser vos campagnes Google Ads locales :

• Utilisez des mots-clés géolocalisés (ex : "Portes ouvertes automobile Bordeaux")
• Activez les extensions de lieu pour afficher l'adresse de votre événement
• Programmez vos annonces pour qu'elles s'affichent principalement dans les jours précédant l'événement
• Intégrez un compte à rebours pour créer un sentiment d'urgence

Les réseaux sociaux et le ciblage local

En 2025, 61% des experts considèrent les réseaux sociaux comme la priorité média pour les campagnes publicitaires⁵. Facebook, Instagram et TikTok offrent des options de ciblage géographique particulièrement précises pour promouvoir vos événements.

Sur ces plateformes, vous pouvez :

• Créer des événements Facebook et les promouvoir auprès d'audiences locales
• Utiliser le ciblage par code postal ou par rayon géographique
• Exploiter les fonctionnalités de géolocalisation dans vos publications
• Mettre en place des campagnes de remarketing auprès des personnes ayant interagi avec vos contenus

Selon une analyse de Social Media Examiner, les publications géolocalisées génèrent jusqu'à 79% d'engagement supplémentaire par rapport aux publications standard⁶.

Publication Instagram géolocalisée de L’Orange Bleue Rennes Stade pour promouvoir ses portes ouvertes

L'affichage dynamique et la publicité extérieure

L'affichage dynamique connaît une croissance significative, avec un marché mondial évalué à 24,86 milliards de dollars en 2022 et qui devrait atteindre 40 milliards de dollars d'ici 2030⁷. Cette forme de publicité est particulièrement efficace pour promouvoir des événements locaux.

En France, environ 80% des clients affirment avoir été attirés dans un magasin en raison d'un écran dynamique affichant des offres ou des informations⁸. Pour vos événements, l'affichage dynamique ou DOOH peut être déployé dans des lieux stratégiques à forte fréquentation comme les centres commerciaux, les gares ou les artères commerçantes.

Les applications de navigation et de géolocalisation

Des plateformes comme Plans ou Google Maps permettent aussi d'afficher des annonces géolocalisées. Ces canaux sont particulièrement pertinents pour guider les participants potentiels vers le lieu de votre événement.

Annonce géolocalisée de Joaillerie Valérie Danenberg sur Google Maps

5 stratégies avancées pour maximiser l'impact de votre publicité locale

Pour tirer pleinement parti du potentiel de la publicité locale, voici cinq stratégies avancées qui vous permettront de vous démarquer et d'optimiser l'efficacité de vos campagnes.

1. Exploiter la digitalisation des catalogues et supports promotionnels

La digitalisation des catalogues et supports promotionnels permet d'atteindre efficacement les consommateurs locaux. Selon les données clients Digitaleo, cette approche peut augmenter le nombre de visites en magasin de 46% et le nombre de leads générés de 21%.

Pour vos événements, cette stratégie consiste à :

• Créer des versions digitales de vos supports promotionnels
• Les diffuser de manière ciblée sur Google et Facebook
• Personnaliser automatiquement le contenu en fonction de la localisation des utilisateurs
• Intégrer des éléments interactifs comme des QR codes ou des liens vers des pages d'inscription

2. Mettre en place une stratégie omnicanale cohérente

Les campagnes omnicanales génèrent 1,4 fois plus d'attention que celles diffusées sur une seule plateforme⁹.

Pour un événement, une approche omnicanale pourrait inclure :

• Des publicités géolocalisées sur les moteurs de recherche
• Des posts sponsorisés sur les réseaux sociaux
• Des campagnes d'emailing segmentées géographiquement
• De l'affichage dynamique dans des lieux stratégiques
• Des SMS géolocalisés envoyés aux prospects à proximité

L'important est de maintenir une cohérence visuelle et de message entre tous ces canaux pour renforcer l'impact de votre communication.

3. Utiliser l'intelligence artificielle pour optimiser vos campagnes

En 2025, 73% des spécialistes estiment que l'IA est essentielle pour optimiser les campagnes publicitaires locales¹⁰.

L'IA permet notamment :

• D'analyser les données de performance en temps réel
• D'ajuster automatiquement les enchères et le ciblage
• De personnaliser les messages publicitaires en fonction du comportement des utilisateurs
• De prédire les périodes optimales pour diffuser vos annonces

Pour vos événements, l'IA peut vous aider à identifier les segments d'audience les plus susceptibles de participer et à adapter votre communication en conséquence.

4. Impliquer des influenceurs locaux

La collaboration avec des influenceurs locaux peut considérablement amplifier la portée de votre événement. Grâce à leur relation authentique avec leur communauté, ils ont le pouvoir d’inciter leurs abonnés à passer à l’action.

Pour votre stratégie d'influence locale :

• Identifiez des micro-influenceurs ayant une forte audience dans votre zone géographique
• Invitez-les en avant-première ou proposez-leur un accès VIP à votre événement
• Créez des contenus exclusifs qu'ils pourront partager avec leur communauté
• Mettez en place des codes promotionnels personnalisés pour mesurer l'impact de chaque partenariat

5. Créer des expériences publicitaires interactives

Les publicités interactives retiennent l'attention 47% plus longtemps que les publicités statiques¹¹.

Pour promouvoir votre événement, vous pouvez :

• Développer des mini-jeux en lien avec la thématique de votre événement
• Créer des filtres AR personnalisés sur Instagram ou TikTok
• Mettre en place des sondages interactifs pour engager votre audience
• Proposer des visites virtuelles du lieu de l'événement

Comment mesurer l'efficacité de vos campagnes de publicité locale

Pour optimiser continuellement vos stratégies de promotion événementielle, il est essentiel de suivre les bons indicateurs de performance.

Les KPIs essentiels à surveiller

En 2025, plusieurs indicateurs clés permettent d'évaluer précisément l'efficacité de vos campagnes de publicité locale pour vos événements :

• Taux de conversion : pourcentage de personnes exposées à votre publicité qui s'inscrivent ou participent à votre événement
• Coût par acquisition (CPA) : coût moyen pour obtenir un participant
• Hook Rate : pourcentage d'internautes ayant visionné les premières secondes de votre publicité vidéo
• Taux d'engagement : niveau d'interaction avec vos publicités (likes, partages, commentaires)
• Taux de clics (CTR) : pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce après l'avoir vue

Pour les événements physiques, il est également important de mesurer :

• Le nombre de visites en magasin ou sur le lieu de l'événement
• Le taux de participation par rapport aux inscriptions
• Le chiffre d'affaires généré pendant et après l'événement

Les outils de suivi et d'analyse

Plusieurs outils vous permettent de suivre efficacement les performances de vos campagnes :

• Google Analytics pour mesurer le trafic sur votre site ou page d'événement
• Les outils d'analyse intégrés aux plateformes publicitaires (Facebook Ads Manager, Google Ads)
• Les solutions de tracking d'appels pour mesurer les conversions téléphoniques
• Les plateformes de gestion d'événements comme Eventbrite ou Cvent pour suivre les inscriptions

Digitaleo propose également des dashboards personnalisés qui permettent de visualiser les performances de vos campagnes au niveau national, régional ou local, offrant ainsi une vision complète de l'efficacité de votre stratégie.

Comment Digitaleo peut vous aider à booster vos événements avec la publicité locale

La plateforme de publicité locale Digitaleo offre une solution complète pour optimiser la promotion locale de vos événements, avec plusieurs fonctionnalités clés.

Une plateforme centralisée pour gérer vos campagnes locales

Digitaleo permet de mettre à disposition de votre réseau un ensemble de publicités pré-personnalisées activables dans leurs zones de chalandise en seulement quelques clics.

Cette approche centralisée présente plusieurs avantages :

• Gain de temps considérable dans la création et le déploiement des campagnes
• Cohérence de la communication à l'échelle nationale tout en permettant une personnalisation locale
• Simplification de la gestion pour les responsables locaux

Des publicités multi-supports optimisées pour le local

La plateforme permet de diffuser vos campagnes sur de multiples canaux :

• Google et YouTube
• Facebook et Instagram
• Pinterest et Tiktok
• Affichage dynamique ou DOOH
• TV segmentée

Cette couverture médiatique complète garantit une visibilité maximale pour vos événements locaux.

Des landing pages dynamiques pour maximiser les conversions

Pour optimiser le taux de conversion de vos campagnes, Digitaleo propose des landing pages dynamiques :

• Personnalisées pour chaque point de vente
• Optimisées pour le mobile (essentiel sachant que 60% des recherches locales sont réalisées sur mobile)
• Intégrant des éléments interactifs pour encourager l'inscription à vos événements

Un accompagnement expert à chaque étape

Au-delà de la technologie, Digitaleo offre un accompagnement complet pour maximiser l'efficacité de vos campagnes :

• Audit de l'existant et élaboration de la stratégie locale
• Formation des équipes au siège et des utilisateurs locaux
• Suivi des KPIs et optimisation des performances par un Traffic Manager dédié

Conclusion

La publicité locale représente un levier stratégique incontournable pour assurer le succès de vos événements. En 2025, les tendances montrent une évolution vers des approches toujours plus personnalisées et data-driven, avec l'IA comme moteur principal d'optimisation.

Pour rester compétitif, il devient essentiel d'adopter une approche omnicanale cohérente, d'exploiter les données locales pour personnaliser vos messages, et d'utiliser des plateformes comme Digitaleo qui simplifient la gestion des campagnes à grande échelle.

Les événements qui réussiront demain seront ceux qui sauront créer une expérience cohérente entre le digital et le physique, en utilisant la publicité locale non seulement pour attirer les participants, mais aussi pour enrichir leur expérience avant, pendant et après l'événement.

Vous souhaitez booster la visibilité et le succès de vos prochains événements grâce à la publicité locale ? Contactez les experts Digitaleo pour un audit gratuit de votre stratégie actuelle et découvrez comment notre plateforme peut vous aider à maximiser l'impact de vos actions marketing locales.

Références :

1. https://www.oppizi.com/fr/fr/blog/flyer/13-stats-that-show-the-effectiveness-of-flyer-marketing/

2. https://www.strategies.fr/actualites/medias/LQ4224327C/la-publicite-locale-continue-son-expansion.html

3. Integral, 2025 

4. https://www.wisembly.com/fr/tendances-evenementielles-2025/

5. https://fr.themedialeader.com/2025-lannee-pub-vue-par-ias-et-the-trade-desk/

6. Social Media Marketing Industry Report, 2025 

7. https://crown.fr/affichage-dynamique-en-france-tendances-et-statistiques-2025/

8. Inwink, 2025

9. https://fr.themedialeader.com/2025-lannee-pub-vue-par-ias-et-the-trade-desk/

10. Inwink, 2025

11. AdPushup, 2025