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title: "Print management : 3 conseils pour les réseaux de points de vente"
description: Le print reste un support de communication efficace, mais sa gestion au sein d'un réseau peut être complexe. Voici 3 conseils pour faciliter sa gestion !
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# [Print management : 3 conseils pour les réseaux de points de vente](https://blog.digitaleo.fr/print-management)

 Rédigé par [Léa Chauveau](https://blog.digitaleo.fr/author/léa-chauveau) | 27 août 2020

Les Français lisent chaque semaine environ **7 imprimés publicitaires**1 : même si le print est un média traditionnel, il reste essentiel dans votre **stratégie marketing de réseaux d’enseignes** et ne doit pas être négligé. N’oubliez pas que c’est un vecteur de votre **image de marque** et donc de votre **notoriété**. De plus, il se révèle très utile pour **générer du trafic en magasins**. Néanmoins, les échanges entre le siège et le local peuvent parfois être complexes et chronophages. Voici donc nos 3 conseils pour faciliter la gestion du print au sein de votre réseau.

- [Conseil n°1 : Personnaliser localement vos supports print](https://blog.digitaleo.fr/print-management?hs_amp=true#paragraphe1)
- [Conseil n°2 : Gagner du temps grâce à une gestion collaborative](https://blog.digitaleo.fr/print-management?hs_amp=true#paragraphe2)
- [Conseil n°3 : S'équiper d'une solution pour simplifier les commandes](https://blog.digitaleo.fr/print-management?hs_amp=true#paragraphe3)
- [Conclusion](https://blog.digitaleo.fr/print-management?hs_amp=true#paragraphe4)

 

## Conseil n°1 : Personnaliser localement vos supports print

**45% des Français se rendent en magasin** après la réception d’un imprimé2. Le print joue donc un rôle crucial dans la stratégie de [marketing local](https://blog.digitaleo.fr/importance-marketing-local?hsLang=fr) d’un réseau. En effet, c’est la communication ciblant le plus directement les passants et les habitants de la zone de chalandise d’un point de vente.

Pour servir votre stratégie de marketing local, il est également important que chacun de ces supports soit **personnalisé** avec notamment :

- **L’adresse et le numéro de téléphone** du ou des points de ventes de la ville
- **Des photos** adaptées à la zone de chalandise
- **Des textes** adaptés au contexte local lorsque c’est nécessaire

Les supports print doivent aussi être **garants de l’image de marque** sur l’ensemble du réseau. Cela se traduit notamment par l’utilisation d’une **charte graphique** commune, du choix des **visuels** ou encore du **ton**. Le respect de cette image de marque permet une expérience client harmonisée à l’échelle du réseau : que ce soit à Paris ou Lille, les consommateurs reconnaîtront facilement votre marque grâce à ça.

Ainsi, si vous voulez être sûr de toucher un maximum de personnes, vos communications print doivent être complétées d'une [communication digitale locale](https://blog.digitaleo.fr/communication-digitale-locale?hsLang=fr). Cela vous permettra **d'améliorer votre visibilité globale**. N'oubliez donc pas les autres canaux à votre disposition comme l'emailing, le SMS ou encore les réseaux sociaux !

Tout l'enjeu pour vous, en tant que réseau, est donc de réussir à **concilier stratégie globale et personnalisation locale !**

 

## Conseil n°2 : Gagner du temps grâce à une gestion collaborative

 Votre rôle au siège de l'enseigne est de créer des lignes d’actions stratégiques sur l'ensemble de votre territoire d'implantation, mais également d'**accompagner vos points de vente** en local dans leur développement.

Cependant, concentrer toutes les tâches opérationnelles inhérentes aux projets print comme le graphisme, la validation de BAT, les commandes ou encore les suivis diminuent le temps que vous pouvez consacrer à d’autres tâches plus structurantes pour votre enseigne : faire du conseil auprès de son réseau, mettre en place les lignes stratégiques de nouveaux projets, etc.

Pour y pallier, le mieux est de vous équiper d'une **plateforme [web-to-print](https://blog.digitaleo.fr/web-to-print?hsLang=fr)** qui vous permettra de mettre à disposition des **modèles prêts à l’emploi** que les équipes en magasin puissent adapter en fonction de **l’actualité locale.**

Cela facilitera grandement les échanges et permettra un travail plus efficace des équipes. Assurez-vous que cette solution soit **une solution collaborative** qui permettra d’accélérer le processus de création pour :

- **Le siège,** puisqu’il pourra verrouiller certains éléments du modèle mais aussi vérifier les modifications du local avant impression grâce à un workflow de validation
- **Le local,** puisqu’il pourra personnaliser directement le document sans passer par un intermédiaire

C'est notamment le choix qu'a fait le Groupe Atol. Pour simplifier la communication print de leurs 450 associés, ils ont voulu **décentraliser** une partie de la création des supports et permettre au local de personnaliser les templates print. Une vraie **réussite** pour le groupe !<https://info.digitaleo.fr/temoignage-client-atol?hsLang=fr>

[> Découvrez comment Atol a simplifié sa communication print ! ](https://info.digitaleo.fr/temoignage-client-atol?hsLang=fr)

*Exemples de campagnes Print locale d'Atol*

## Conseil n°3 : S'équiper d'une solution pour simplifier les commandes

 Le dernier conseil concerne les commandes. En effet, pour finaliser vos campagnes print, il faut savoir qui du siège ou du local envoie les commandes à l’imprimeur. Cela dépend de la culture de l’entreprise. Il est cependant bien de se mettre d’accord en amont pour éviter tout retard et **clarifier la distribution des tâches** entre les deux parties.

Une fois le support finalisé, il faut trouver un imprimeur. Généralement les plateformes web-to-print vous proposeront un **imprimeur partenaire**, cela permet notamment :

- **D’envoyer directement** à l'imprimeur le fichier une fois celui-ci validé
- **D’avoir accès** au service d’imprimerie 7j/7 et 24h/24
- **De gérer** les commandes sur un seul écran

Néanmoins si vous avez déjà un imprimeur au sein de votre réseau, choisissez une plateforme qui vous permettra également d’**extraire vos supports** pour les envoyer au prestataire de votre choix.

N’hésitez pas non plus à être **innovant** et à demander à votre partenaire web-to-print quels nouveaux supports il propose pour vous **démarquer** !

 

## Conclusion

Vous l’aurez compris, il est donc conseillé aux réseaux de se doter **d’une solution web-to-print** ou d’une **plateforme de marketing collaborative** proposant cette option. Cela permet de donner une vision d’ensemble des campagnes effectuées pour garder une certaine **logique et harmonie**. Nous conseillons aussi de prendre une solution web-to-print collaborative pour faire **gagner du temps** à vos équipes au siège et sur le terrain.

 

Références :  
1- Balmétrie 2019  
[https://www.assistant-courrier.laposte.fr/lu-pour-vous/articles-pratiques/resultats-balmetrie-2019](https://www.assistant-courrier.laposte.fr/lu-pour-vous/articles-pratiques/resultats-balmetrie-2019)

2 - Popai, 2018  
[https://www.popai.fr/etudes-les-chiffres-cles.htm](https://www.popai.fr/etudes-les-chiffres-cles.htm)

[Voir l'article complet](https://blog.digitaleo.fr/print-management)

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