Référencement local : les tendances à suivre en 2025

En 2025, il n’est pas question d’abandonner le travail fait sur votre référencement local !

Certaines pratiques comme vos fiches d’établissement Google My Business, vos avis clients et la gestion de vos réseaux sociaux ne sont plus un secret pour vous. On est certain que leur optimisation fait partie de vos tâches quotidiennes. 

Cependant, en parallèle, de nouvelles tendances en termes de SEO local émergent. Recherches vocales, GEO (Generative Engine Optimization) ou encore Apple Business Connect, quelles sont ces nouveautés et comment les travailler ? On vous en dit plus dans cet article.

1. Les bonnes pratiques à conserver pour 2025

Bien que cet article vise à vous dévoiler les dernières tendances en matière de référencement local, il ne faut pas oublier de travailler certains éléments déjà mis en place en 2024 pour optimiser votre visibilité en ligne ! En voici certains.

L’optimisation de vos fiches Google My Business

On commence par l’optimisation de vos fiches Google Business Profile. Ce n’est pas la première fois qu’on vous en parle et ce ne sera sûrement pas la dernière. 

En 2025, il est essentiel de continuer à entretenir vos fiches Google My Business et de les mettre à jour régulièrement avec des informations cohérentes, des photos et vidéos ainsi que des Google Posts. 

En effet, depuis la Core Update de Google en août 2024, le référencement local de vos fiches Google a changé : les fiches incomplètes ou peu adaptées aux attentes des utilisateurs ont une baisse de visibilité, il est donc important de bien l’alimenter et ce, pour tous vos établissements. 

La gestion de vos avis clients

Bien sûr, ne relâchez pas non plus vos efforts dans la gestion de vos avis clients. Il est important de continuer à en collecter régulièrement, à répondre à TOUS vos avis de manière courtoise et personnalisée (évitez le copier coller et n’hésitez pas à intégrer vos mots clés) et si possible, sous 72h. 

L’impact de vos avis clients sur votre e-réputation et votre référencement local reste inchangé. Si vous collectez régulièrement des avis (positifs), les algorithmes des moteurs de recherche vous mettront en avant. D’où l’importance d’analyser vos avis clients, avec l’aide d’un outil d’analyse sémantique par exemple, pour être sûr d’apporter la meilleure expérience à vos clients.

L’utilisation des réseaux sociaux

Pour finir, ne laissez pas non plus de côté vos réseaux sociaux, que ce soit au niveau local ou national. Pensez à assurer la cohérence entre vos réseaux sociaux, votre site internet et vos fiches d’établissement en indiquant les mêmes noms, adresses et coordonnées de contact. 

Adaptez vos communications à vos différentes zones de chalandise et continuez à répondre à tous les messages et commentaires laissés sur vos posts. 

Ce lien de proximité est essentiel pour vos établissements locaux. De plus, le fait d’entretenir vos différents profils sociaux permet de nourrir votre SEO local.

2. Travailler son GEO

Abordons maintenant les tendances de 2025 en matière de SEO local, à commencer par le Generative Engine Optimization ou GEO ! C’est un sujet très important pour cette rentrée face à l’essor des moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle comme ChatGPT ou Google AI Overview. Le GEO est une approche qui vise à optimiser votre contenu pour qu’il soit privilégié et repris par ces derniers. 

Résultat de recherche avec Google AI Overview

A la différence du SEO classique qui vise à optimiser ses plateformes digitales en se basant sur les mots-clés, les backlinks, l’UX... Le GEO se base sur des réponses directes et contextuelles pour les fournir aux utilisateurs depuis les moteurs de recherche intelligents. 

 Pour suivre cette tendance et travailler votre GEO, pensez à : 

• Créer du contenu informatif et structuré sur votre site internet pour répondre aux questions des utilisateurs.
• Renforcer la crédibilité de votre site pour que les algorithmes l'identifient comme une source fiable en fournissant des informations vérifiées et cohérentes entre toutes vos plateformes (fiches Google, réseaux sociaux, annuaires locaux) et en proposant des articles autour des services et produits que vous proposez.
• Adapter vos formats à l’IA en structurant votre contenu avec des balises titles sous forme de questions par exemple pour faciliter son intégration dans les messages générés par l’IA. 

Les requêtes des utilisateurs pourront être de plus en plus complètes et complexes grâce au GEO. Il est donc important d’optimiser tous les champs de vos fiches Google, de travailler sur la cohérence de vos informations et d’apporter des éléments supplémentaires sur votre site internet comme un Store Locator et vos réseaux sociaux.

Le GEO ne remplace pas votre SEO local. Les utilisateurs continueront à faire des recherches sur les moteurs de recherche classiques. Il se présente plutôt comme un complément pour votre entreprise et vos établissements afin d’augmenter votre visibilité auprès d’une audience ciblée. 

3. L'optimisation de vos fiches Apple Business Connect

A l’instar de Google My Business, Apple Business Connect est une plateforme dédiée aux entreprises pour gérer leur présence en ligne. Elle touche cependant une autre audience car elle est présente sur l’écosystème Apple (Apple Plans, Siri…), vous avez donc tout intérêt à optimiser vos fiches d’établissement sur celle-ci aussi. 

Fiche d'établissement Apple Business Connect d'un MacDonald's

Ajoutez les informations de votre établissement : adresse, horaire, coordonnées de contact, site internet, réseaux sociaux etc. ainsi que des photos et vidéos de vos produits, services et de votre établissement. N'oubliez pas d’utiliser les bons mots clés, comme vous le feriez sur Google Business Profile.

En somme, Apple Business Connect fonctionne comme Google My Business, car son but est de le concurrencer auprès d’une cible différente : selon le système d’exploitation de leurs appareils électroniques, ils n'utilisent pas les mêmes applications. Les objectifs sont similaires en offrant la meilleure expérience possible aux utilisateurs. 

4. Les recherches vocales 

Poursuivons avec une autre tendance : les recherches vocales. Les consommateurs utilisent de plus en plus les assistants vocaux comme Google, Alexa et Siri pour effectuer leurs recherches locales, notamment pour trouver des points de vente à proximité. 

Ces recherches, à l’inverse des recherches manuelles sur internet qui sont assez courtes, du type “coiffeur Rouen”, sont souvent posées sous forme de question, par exemple “Dis Siri, peux-tu me trouver un coiffeur à Rouen ?”.

Résultat d'une recherche locale "Le MacDonald's le plus proche" avec Siri

Pour optimiser votre référencement local à travers les recherches vocales, pensez à intégrer des mots clés longue traîne ainsi que des expressions conversationnelles et des questions à votre site internet et à vos fiches d’établissements. 

Vous pouvez également créer une FAQ complète avec les questions que se posent le plus souvent vos clients pour que les assistants vocaux vous citent.

5. L’acquisition de backlinks locaux

La dernière tendance à suivre en 2025 en matière de SEO local est l’acquisition de backlinks locaux. Un backlink c’est un lien hypertexte présent sur un site redirigeant sur le vôtre. 

Exemple d'un backlink local sur le site d'Open Blot Rennes pour Digitaleo

Les backlinks locaux renforcent la crédibilité de votre site auprès des moteurs de recherche et des utilisateurs en générant du trafic de qualité, à condition qu’ils proviennent de sources locales pertinentes. Cela peut être le journal de votre région, le blog d’un influenceur local ou l’annuaire dédié à votre secteur d’activité par exemple. 

Pour bénéficier de ces avantages et obtenir des backlinks locaux, n’hésitez pas à contacter des blogs ou des influenceurs, à participer à des évènements dans votre zone de chalandise et à vous inscrire sur des annuaires locaux. di

Privilégiez les liens provenant de sites avec une haute autorité qui sont actifs localement et reconnus par vos prospects.

Conclusion

Le référencement local n’est pas statique, il évolue d’année en année. En 2025, il est important d’à la fois conserver vos bases de SEO local tout en intégrant les nouvelles tendances à votre stratégie de marketing local. 

Que ce soit le GEO, les backlinks locaux, les recherches vocales ou Apple Business Connect, ces nouveautés vont continuer à prendre de l’ampleur au fil de l’année. Ne manquez pas l’occasion d’optimiser votre référencement local et de vous démarquer de vos concurrents !

Digitaleo est à vos côtés pour vous accompagner dans le développement de ces tendances à l’aide de notre agence de marketing local et notre plateforme Saas. N’hésitez pas à nous contacter dès maintenant.