Drive-to-store : pourquoi et comment intégrer Waze Ads dans sa stratégie ?


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Si votre objectif principal est d’attirer des consommateurs dans vos établissements… alors on imagine que vous souhaitez améliorer votre visibilité et votre notoriété locale ! Un enjeu stratégique quand on sait que 46% des recherches Google sont destinées à trouver une entreprise locale¹. Pas de panique, on a la technique pour vous : le drive-to-store. Et cerise sur le gâteau, si vous cherchez de nouveaux leviers pour améliorer vos performances, nous vous conseillons d’intégrer les campagnes sponsorisées à votre stratégie de communication locale. Dans cet article, vous découvrirez les campagnes Waze Ads et les avantages de cette stratégie pour être présent à l’échelle locale. D’ailleurs, sachez que 65% des wazers estiment que la proximité d’une boutique est le premier critère de choix².

 

Drive-to-store : pourquoi et comment intégrer Waze Ads dans sa stratégie ?

1. Waze Ads : de quoi s'agit-il ?

Application Waze : concept

Waze est une application de navigation permettant d’aider et de guider plus de 2,5 millions d’automobilistes chaque jour. En effet, Waze est un assistant d’aide à la conduite réunissant la plus grande communauté dans le monde. De ce fait, Waze Ads est la plateforme publicitaire de l’application Waze, permettant aux établissements de mettre en avant leurs produits et services auprès des automobilistes circulant à proximité. Concrètement, cet outil vous permet de gagner en visibilité et de promouvoir vos établissements à l’échelle locale, le tout pour répondre à un objectif drive-to-store.

 

y allerExemple d'une annonce Waze Ads

diffusée par Burger King

 

Waze Ads : formats publicitaires

L’objectif principal de Waze Ads, est donc de générer du trafic dans vos établissements. Pour ce faire, l’application met à disposition des réseaux d’enseignes et des marques, plusieurs formats publicitaires :

  • Format Pins, sert à indiquer la présence de votre établissement aux automobilistes se trouvant à proximité
  • Format Search, vise à proposer votre établissement en premier lorsque l’internaute recherche un produit/service comme le vôtre
  • Format Arrows, permet de diffuser une annonce dès que l’utilisateur ouvre l’application
  • Format Takeover, met en avant des publicités ciblées au conducteur lorsqu’il est à l'arrêt depuis au moins 5 secondes

 

WazeExemple des formats publicitaires Waze Ads

 

Vous l’aurez compris, Waze Ads est un levier stratégique pour améliorer votre stratégie drive-to-store.

 

Drive-to-store : pourquoi et comment intégrer Waze Ads dans sa stratégie ?

2. Les objectifs drive-to-store avec Waze Ads

Améliorer sa visibilité locale avec Waze Ads

Aujourd’hui, nous observons une tendance globale vers le local. D’ailleurs, nous constatons 100% d’augmentation en 2021, pour les recherches Google contenant les mots clés “à proximit锳. D’où l’importance d’intégrer des campagnes sponsorisées telles que Waze Ads à sa stratégie de marketing local. En effet, Waze Ads offre de réelles opportunités pour améliorer votre visibilité et attirer des clients dans vos établissements. Les formats publicitaires proposés par l’application vous permettent de diffuser des annonces à des moments clés durant le trajet d’un automobiliste, vous permettant ainsi de renforcer la notoriété d’un réseau de points de vente.

 

 

Booster le trafic de vos points de vente avec Waze Ads

Premièrement, il faut savoir que les campagnes Waze génèrent en moyenne une hausse de 27% des visites en magasin. En effet, c’est un excellent moyen d’inciter les conducteurs, se situant à proximité de vos établissements, de découvrir vos produits et services. Il s’agit donc d’un levier très efficace puisque cela vous permet de diffuser des annonces personnalisées et auprès d’audiences qualifiées. Concrètement, cet outil booste le trafic de vos points de vente et vous permet de générer davantage de conversions. D’ailleurs, à noter que 78% des recherches mobiles géolocalisées se traduisent par un achat en magasin.

 

Drive-to-store : pourquoi et comment intégrer Waze Ads dans sa stratégie ?

3. Lancer une campagne Waze Ads en 5 étapes

Avec Waze Ads, vous avez la possibilité d’utiliser 2 niveaux de services publicitaires. En effet, il existe “Waze Ads Starter” plutôt recommandé pour les petites entreprises et “Waze Ads”, adapté aux marques et aux réseaux d’enseignes. Avec Waze Ads, vous avez la possibilité d’utiliser un ciblage avancé, permettant de cibler une audience très spécifique, comme le ciblage par profil, par destination ou encore par contexte. Pour vous lancer dans une campagne Waze Ads, nous vous conseillons de suivre ces étapes :

  • Étape 1 : Définir sa zone de chalandise
  • Étape 2 : Délimiter un budget quotidien
  • Étape 3 : Personnaliser et mettre à jour vos annonces en fonction de l’actualité locale de vos établissements
  • Étape 4 : Choisissez un Call-to-action pertinent pour votre campagne (Exemple : y aller, appeler, enregistrer ce lieu, sauvegarder l’offre…)
  • Étape 5 : Mesurer et booster vos performances

 

Conclusion

Vous savez maintenant tout sur les avantages de Waze Ads, considéré comme un levier incontournable pour votre stratégie drive-to-store ! Pour conclure, sachez que cela permet d’améliorer votre visibilité, de développer votre notoriété et d’augmenter le trafic de vos établissements. Dernier atout, sachez que ces publicités sponsorisées vous permettent d’élargir votre audience avec un retour sur investissement élevé.

 

Module Waze Ads

Références :

  1. https://fr.semrush.com/blog/50-faits-et-statistiques-incontournables-sur-le-seo-local/
  2. https://www.theramp.co/webinar/6-pourquoi-waze-est-une-machine-de-guerre-en-marketing-local
  3. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/
  4. https://www.waze.com/business/fr
  5. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/search/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search-infographic/
Lisa Georgelin

Ecrit par Lisa Georgelin

Passionnée de marketing digital et de communication, j'allie mes deux passions pour créer des contenus créatifs et partager mon expérience avec vous !
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